11月14日，京東超市發布《小眾香型白酒消費趨勢報告》。報告基于京東超市2020-2022年小眾香型白酒銷售數據，梳理出八大趨勢。

報告顯示，小眾香型白酒異軍突起，連續三年增長超40%；八大小眾香型，鳳香型占比居首；500-1000元的產品成交額增速最快；小眾香型白酒禮盒化趨勢凸顯；小眾香型白酒趨向多元化。

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此外，根據用戶調查問卷顯示，30-40歲人群消費占比近五成，26-30歲人群成新主力；一二線城市愛嘗鮮消費占比超5成；廣東消費買得最多。

隨著經濟水平的不斷提高，消費者個性化、差異化需求凸顯。在白酒消費方面，小眾香型白酒開始異軍突起。小眾香型白酒主要包括：鳳香型、兼香型、馥郁香型、董香型、老白干香型、特香型、米香型、芝麻香型等八大香型。

在成交額增速方面，2020-2022年小眾香型白酒連續三年平均增速超40%。

在成交額占比方面，以西鳳酒為代表的鳳香型白酒成交額居首，占比達40%，兼香型、馥郁香型、董香型緊隨其后，成交額占比分別為17%、12%、8%。

從價格區間來看，500-1000元的產品成交額增速最快。500-800元，鳳香型白酒成交額同比增長達100%。800-1000元區間的芝麻香型白酒表現最強搶眼，成交額同比增長超50倍。

小眾香型白酒禮盒化也成為一大趨勢。西鳳酒華山論劍20年禮盒、酒鬼酒典藏禮盒裝、衡水老白干典藏版青花瓷禮盒裝占據小眾香型白酒禮盒最受歡迎排名前三甲，成為節假日走親訪友的新選。

小眾香型白酒多元化趨勢日趨明顯。目前，除了鳳香型、兼香型等，淡雅香型、蕎香型為主的小眾香型白酒，增速較快。報告顯示，淡雅香型、蕎香型白酒成交額同比增長分別超300倍、超7倍。

根據用戶調查問卷顯示，從消費年齡段來看，31-40歲消費者是小眾香型白酒的核心消費人群，占比48%。26-30歲用戶的占比則有所提升，正在成長為新的消費主力。

從地域消費來看，小眾香型白酒走進高線城市，其中一線城市、二線城市消費占比分別為22%、29%。

省（直轄市）成交額排名來看，廣東、北京、江蘇位列前三甲。

在這一消費趨勢下，行業人士認為，作為行業領先的全渠道商超，京東超市憑借品質最有保障、服務領先全行業等特質，成為越來越多消費者的購酒首選渠道。

京東超市酒類業務部總經理路達表示，未來，京東超市將依托“有責任的供應鏈”，帶動更多品牌進入高增長的快車道，深層次滿足用戶多元化需求，成為酒類行業最大穩定器、品牌最大增量場、趨勢最大孵化場，也成為品牌商家高增長、能盈利、確定性的渠道。

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