元春期間,國內消費市場強力復蘇,以五糧液為代表的高端白酒展現出強勁發展勢頭,線上線下消費迸發出旺盛活力。

文 |黎夢西

春節作為中國最重要的傳統節日,不僅承載著走親訪友、家人團圓的美好,也基于購物、送禮、聚會、出游等場景增長,成為經濟與消費的“風向標”。

(相關資料圖)

隨著防疫形勢的轉變以及國家政策對消費的刺激,國內消費市場持續向好。白酒作為消費板塊重要組成部分,整體也呈現出蓬勃生機。尤其是進入2023年以來,元春雙節的加持更是讓白酒市場的消費潛力持續釋放。

九頻道關注到,無論是線下白酒專賣店的氛圍與人流量,還是各大商圈與交通樞紐的戶外品牌露出,以及在春晚的頻頻亮相……以五糧液為代表的高端白酒品牌整體呈現出量價齊升的態勢,品牌影響持續擴大,可以說迎來了新一年發展的“開門紅”。

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量價齊升,元春雙節強動銷

消費升級和消費結構的轉變,使得消費者對品質生活和品牌的追求愈發凸顯,白酒消費也朝著高端化方向持續發展。

元春期間,通過已經出爐的旅游、購物、消費數據來看,國內消費市場已經強力復蘇,以五糧液為代表的高端白酒展現出強勁發展勢頭,線上線下消費迸發出旺盛活力。

數據顯示,2023年1月1日-26日,五糧液官方旗艦店(含京東、天貓、抖音)商品交易總額和線上整體動銷表現良好,店鋪流量增長近100%,訂單量超12萬單,銷售額同比增長近50%,呈現爆發式增長。

除此之外,五糧液還取得了“五糧液品牌京東平臺酒水銷售體量第一、大單品第八代五糧液京東平臺酒類銷售第一、五糧液禮盒京東平臺酒類銷售第一、五糧液官方旗艦店天貓平臺酒類品牌旗艦店第一”等突出戰績,品牌熱度及搜索量保持新高。

九頻道走訪陜西、四川市場了解到,進入2023年以來,五糧液的動銷速度與動銷量都較去年有明顯增長,呈現出快速上升態勢。

“春節期間高端白酒的銷售都還不錯,第八代五糧液提升更加明顯,動銷很快,成交價也保持著穩中有升。”從市場反饋來看,五糧液已經完全站穩了千元價格帶,并持續保持著向上的引領態勢。

根據從全國經銷商了解到的情況來看,五糧液元春期間整體也保持著領先優勢,動銷實現大幅增長,不少經銷商表示比預想的情況還要好,帶來了意料之外的驚喜。

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營銷助力,市場、品牌雙拉動

在春節這一特別節日里,春晚無疑是不可或缺的一部分,也是全民關注和熱議的焦點。2023年春晚期間,以五糧液為代表的高端白酒品牌也是露出、亮相、互動不斷。

作為中央廣播電視總臺2023年春節聯歡晚會“和美好禮”獨家合作伙伴,五糧液不僅通過4輪抽獎,向全球觀眾送出了總價值上億元的五糧液明星產品,恭賀全球華人新春快樂,助力全民美好生活,同時還通過冠名授權、主持人口播、壓屏提示條、滾動字幕等方式,持續展現著“大國濃香、和美五糧、中國酒王”的品牌形象。

除了深度攜手春晚這一重磅營銷之外,五糧液在2023年伊始還開啟了“和美五糧液,幸福中國年”為主題的元春系列活動,通過全國各地“和美團圓宴”、開瓶掃碼活動、#聚五福星過五糧year抖音挑戰賽等,持續為消費復蘇和消費者過幸福中國年注入和美力量。

依托春晚大平臺、大流量,五糧液在助力品牌強力滲透的同時,持續加強與消費者之間的互動,據了解,春晚期間4輪互動網友參與累計達1.08億人次。而元春系列主題活動則通過更貼近消費者的方式,深化五糧液品牌影響與市場動銷轉化,20多天時間實現了超14億人次的深度關注與參與。

在九頻道看來,五糧液系列營銷活動實現了品牌影響與市場動銷的雙向拉動。

一方面,傳統節日春節與五糧液秉承的和美文化高度契合,高頻露出與深度互動的意義,不僅在于提升五糧液的品牌形象與影響力,更在于在消費者心目中構建起對五糧液品牌的深刻認知,實現文化共鳴與認同。

另一方面,五糧液系列營銷的熱度帶來了市場銷售的轉化,帶來了更多消費者咨詢、購買五糧液,實現了B、C端的聯動效應,在加碼消費者美好新年的同時,也助力新一年市場動銷再上新高度。

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消費復蘇,領跑2023新開局

元春以來,消費復蘇明顯,在宏觀經濟整體向穩向好和線下消費場景恢復雙重刺激下,白酒市場也迎來全新開局。

從宏觀層面來看,2023年穩增長、擴內需、促消費應將擺在優先位置,并且春節后消費政策獲獎持續升級加碼,加之消費升級的整體趨勢不會改變,消費者的高質量生活追求無疑將給以五糧液為代表的高端白酒市場帶來更大發展空間,推動品牌勢能持續釋放,助力高質量發展。

從行業層面來看,元春以來白酒市場整體表現亮眼,為領跑新一年奠定了良好開端。據了解,春節期間,全國水飲料等商品消費需求旺盛,酒、飲料及茶葉銷售收入同比增長約18.7%。

同時,各大電商平臺數據也顯示出白酒市場的強勁消費力。京東小時購《2023年春節即時消費數據報告》顯示白酒禮盒銷售額同比增長超10倍;餓了么春節消費數據顯示白酒訂單月環比增長超2倍;1919年貨節期間白酒銷量同比上漲約36.01%;唯品會白酒銷量同比增長約144%;叮咚買菜白酒銷量同比提升約178%,五糧液銷量排名第一。

從企業層面來看,以五糧液為代表的高端酒回暖趨勢明顯,且已經做好了全新部署與規劃。2023年,五糧液將繼續以“穩”應變、以“進”固穩,拔節起勢,實現質的有效提升和量的合理增長,隨著渠道、場景、消費等持續恢復發力,勢必還將帶來更大的突破與驚喜。

實際上,在疫情持續影響的過去三年里,五糧液始終保持著穩中有進、穩中向好的發展。如今隨著各方面條件的優化,給五糧液注入了更加充足的后勁,這也是資本市場持續看好五糧液的深層原因,多家機構對其給出了“買入”“增持”評級。

當下,白酒市場一片紅火,可以預見的是,新一輪上行周期已經開啟,而以五糧液為代表的高端白酒市場也更加值得期待。

本文來源：財經報道網

關鍵詞： 美好生活