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深港恢復全面通關將帶旺兩地消費市場，奢侈品市場也逐漸成為焦點。2月9日，普華永道發布最新的報告顯示，隨著旅游和社交活動逐漸步入正軌，全球奢侈品市場正穩步復蘇，預計至2025年全球市場規模將以11%左右的年均復合增速增至4447億美元。其中，亞太地區已成為全球奢侈品市場的重要增長引擎，中國作為主要驅動力將持續釋放增長潛力，預計2025年中國奢侈品市場規模將達8160億人民幣，屆時將占據約25%的全球奢侈品市場份額。

對于香港市場，報告認為隨著近期全面恢復內地與港澳人員往來，香港奢侈品消費將逐漸升溫，未來通過改變經營方式和重點，如將香港定位為區域高端奢侈品零售中心、充分發揮粵港澳大灣區優勢、制定北亞市場電子商務發展戰略等，提供與內地的差異化服務，香港奢侈品市場有望反彈。無論是中國內地或是香港市場，端到端供應鏈管控成為奢侈品牌成功的必爭之地。作為倉儲物流網絡規劃布局的戰略選擇，大灣區的成本效益和靈活性有助于平衡亞太區和中國市場奢侈品發展的需求。奢侈品牌在香港、大灣區、海南設立配送中心，將為配送時效、成本節降和業務協同帶來不同成效，形成集群效應。

普華永道中國內地ESG可持續戰略與運營主管合伙人鐘曉揚表示：“從中國內地奢侈品市場趨勢來看，高凈值人群和90后正在引領發展，他們追求尊享性、多元化、新奇感和個性化，青睞中國文化和國潮，對于銷售新渠道、創新可持續的消費體驗有更高的期望。奢侈品企業需要做好準備，通過打造可持續價值鏈、加快數字化滲透，不斷延伸多元產品與服務滿足給更廣泛的消費群體需求，結合本地化營銷積極拓展新渠道，通過尖端技術提供卓越、獨特的消費體驗。”

值得一提的是，免稅渠道為中國奢侈品市場發展開辟了新天地，眾多國際奢侈品牌加速擴張。其中，離島免稅是最主要的免稅渠道，占據95%的市場規模，2023至2026年年均復合增速將達32.8%。海南離島免稅由于出色的業績表現、稅收優惠和商業機遇，對奢侈品牌在中國布局具有重要戰略意義。普華永道認為，奢侈品企業需要做好準備迎接海南自貿港的新機遇，提前制定戰略規劃和布局策略，搶占先機。

鐘曉揚展望：“盡管經歷了兩年的巨大動蕩，中國奢侈品市場正以更強勁的實力、韌性和彈性從疫情中快速復蘇，奢侈品牌應做好準備，應對經濟復蘇、行業顛覆和新興機遇。報告建議奢侈品企業以高凈值人群和90后為重心，創新多元化及可持續產品與服務、新奇感品牌營銷、個性化消費者體驗、沉浸互動式DTC變革，加快線上滲透，重塑客戶價值，實現可持續增長。”

關鍵詞： 市場規模 普華永道