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深港恢復(fù)全面通關(guān)將帶旺兩地消費(fèi)市場，奢侈品市場也逐漸成為焦點(diǎn)。2月9日，普華永道發(fā)布最新的報(bào)告顯示，隨著旅游和社交活動逐漸步入正軌，全球奢侈品市場正穩(wěn)步復(fù)蘇，預(yù)計(jì)至2025年全球市場規(guī)模將以11%左右的年均復(fù)合增速增至4447億美元。其中，亞太地區(qū)已成為全球奢侈品市場的重要增長引擎，中國作為主要驅(qū)動力將持續(xù)釋放增長潛力，預(yù)計(jì)2025年中國奢侈品市場規(guī)模將達(dá)8160億人民幣，屆時將占據(jù)約25%的全球奢侈品市場份額。

對于香港市場，報(bào)告認(rèn)為隨著近期全面恢復(fù)內(nèi)地與港澳人員往來，香港奢侈品消費(fèi)將逐漸升溫，未來通過改變經(jīng)營方式和重點(diǎn)，如將香港定位為區(qū)域高端奢侈品零售中心、充分發(fā)揮粵港澳大灣區(qū)優(yōu)勢、制定北亞市場電子商務(wù)發(fā)展戰(zhàn)略等，提供與內(nèi)地的差異化服務(wù)，香港奢侈品市場有望反彈。無論是中國內(nèi)地或是香港市場，端到端供應(yīng)鏈管控成為奢侈品牌成功的必爭之地。作為倉儲物流網(wǎng)絡(luò)規(guī)劃布局的戰(zhàn)略選擇，大灣區(qū)的成本效益和靈活性有助于平衡亞太區(qū)和中國市場奢侈品發(fā)展的需求。奢侈品牌在香港、大灣區(qū)、海南設(shè)立配送中心，將為配送時效、成本節(jié)降和業(yè)務(wù)協(xié)同帶來不同成效，形成集群效應(yīng)。

普華永道中國內(nèi)地ESG可持續(xù)戰(zhàn)略與運(yùn)營主管合伙人鐘曉揚(yáng)表示：“從中國內(nèi)地奢侈品市場趨勢來看，高凈值人群和90后正在引領(lǐng)發(fā)展，他們追求尊享性、多元化、新奇感和個性化，青睞中國文化和國潮，對于銷售新渠道、創(chuàng)新可持續(xù)的消費(fèi)體驗(yàn)有更高的期望。奢侈品企業(yè)需要做好準(zhǔn)備，通過打造可持續(xù)價值鏈、加快數(shù)字化滲透，不斷延伸多元產(chǎn)品與服務(wù)滿足給更廣泛的消費(fèi)群體需求，結(jié)合本地化營銷積極拓展新渠道，通過尖端技術(shù)提供卓越、獨(dú)特的消費(fèi)體驗(yàn)。”

值得一提的是，免稅渠道為中國奢侈品市場發(fā)展開辟了新天地，眾多國際奢侈品牌加速擴(kuò)張。其中，離島免稅是最主要的免稅渠道，占據(jù)95%的市場規(guī)模，2023至2026年年均復(fù)合增速將達(dá)32.8%。海南離島免稅由于出色的業(yè)績表現(xiàn)、稅收優(yōu)惠和商業(yè)機(jī)遇，對奢侈品牌在中國布局具有重要戰(zhàn)略意義。普華永道認(rèn)為，奢侈品企業(yè)需要做好準(zhǔn)備迎接海南自貿(mào)港的新機(jī)遇，提前制定戰(zhàn)略規(guī)劃和布局策略，搶占先機(jī)。

鐘曉揚(yáng)展望：“盡管經(jīng)歷了兩年的巨大動蕩，中國奢侈品市場正以更強(qiáng)勁的實(shí)力、韌性和彈性從疫情中快速復(fù)蘇，奢侈品牌應(yīng)做好準(zhǔn)備，應(yīng)對經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇、行業(yè)顛覆和新興機(jī)遇。報(bào)告建議奢侈品企業(yè)以高凈值人群和90后為重心，創(chuàng)新多元化及可持續(xù)產(chǎn)品與服務(wù)、新奇感品牌營銷、個性化消費(fèi)者體驗(yàn)、沉浸互動式DTC變革，加快線上滲透，重塑客戶價值，實(shí)現(xiàn)可持續(xù)增長。”

關(guān)鍵詞： 市場規(guī)模 普華永道