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2月17日，有消息稱，自2月16日起，洋河股份停止接收全國經(jīng)銷商客戶夢之藍M6+產(chǎn)品訂單，恢復開票時間另行通知。

洋河方面向藍鯨財經(jīng)記者確認了此消息，并表示，系正常銷售行為，根據(jù)公司整體規(guī)劃和市場情況動態(tài)調整。

事實上，停供挺價是白酒企業(yè)的常規(guī)手法，強勢酒企通常會通過停貨+漲價配套手法搶占渠道資金，搶占終端庫容和陳列位置。

有業(yè)內人士預計，夢之藍M6+停貨是為了去庫存，為下一步提價做準備。

今年春節(jié)期間，隨著消費渠道修復，白酒行業(yè)動銷快速反彈，旺季的開門紅也使酒企更有底氣調整流通渠道，此前不久，瀘州老窖、汾酒的市場層面都相繼傳出停貨、漲價的風聲。

據(jù)國家稅務總局發(fā)布的增值稅發(fā)票數(shù)據(jù)顯示，今年春節(jié)假期全國消費相關行業(yè)銷售收入與上年相比增長約12.2%，其中酒水飲料等商品需求旺盛，酒、飲料及茶葉銷售收入同比增長約18.7%。

白酒行業(yè)分析師蔡學飛對藍鯨財經(jīng)記者表示，三年疫情使消費場景缺失，部分動銷不暢的經(jīng)銷商會大量甩貨，市面上出現(xiàn)的低價貨品將會嚴重擾亂產(chǎn)品的正常價格，部分酒企的產(chǎn)品甚至出現(xiàn)倒掛。對于酒企而言，穩(wěn)定的產(chǎn)品價格對于企業(yè)的利潤率至關重要。所以名酒企在春節(jié)旺季過后，通過停供拳頭產(chǎn)品等手段，調整產(chǎn)品的顯性價格，穩(wěn)定渠道價格，以此控制產(chǎn)品的流向，減少串貨，提升渠道利潤。

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