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2月22日，剛剛完成IPO的亞朵集團(tuán)旗下年輕商旅酒店品牌輕居推出3.0版本——輕居“水空藍(lán)”。據(jù)亞朵輕居品牌負(fù)責(zé)人季亞介紹，輕居3.0版本延續(xù)亞朵級體驗(yàn)與品質(zhì)，將年輕人喜歡的咖啡館、便利店、小酒館、冥想室悉數(shù)納入，一站式滿足年輕商旅用戶的需求。

亞朵集團(tuán)聯(lián)席COO張迅表示，2023年是亞朵“中國體驗(yàn)”戰(zhàn)略開啟的第一年，輕居3.0是公司向業(yè)主、向用戶交付的第一份答卷。“公司對新輕居寄以厚望，給輕居設(shè)定的目標(biāo)是成為亞朵集團(tuán)旗下第二個千店規(guī)模的酒店品牌，面向年輕商旅人群。”張迅稱。

作為亞朵旗下聚焦年輕商旅客群的酒店品牌，全新迭代的輕居3.0系列憑借產(chǎn)品形態(tài)、細(xì)節(jié)審美和體驗(yàn)升級的精細(xì)打磨，讓“中國體驗(yàn)”更具年輕化。

品質(zhì)和體驗(yàn)感是年輕一代消費(fèi)者的重點(diǎn)考量因素。近期，QuestMobile發(fā)布的《2022 Z世代洞察報告》也顯示，65.4%的Z世代用戶在消費(fèi)過程中關(guān)注品質(zhì)，31%的Z世代用戶在消費(fèi)過程中關(guān)注體驗(yàn)。新世代消費(fèi)群體崇尚“悅己”，追求“質(zhì)價比”、注重獨(dú)特體驗(yàn)。同時，他們不僅消費(fèi)品牌的產(chǎn)品與服務(wù)，也消費(fèi)品牌代表的氣質(zhì)和生活方式。

事實(shí)上，隨著新世代消費(fèi)群體的崛起，中端酒店市場的增長潛力顯現(xiàn)，但同時也意味著競爭日趨激烈。在投資趨緊的大背景下，如何在中端酒店賽道打造具有競爭力的產(chǎn)品和投資模型，成為各頭部酒店集團(tuán)亟需思考的問題。

區(qū)別于目前傳統(tǒng)“粗暴加減法”式的中端酒店模式，輕居3.0系列以年輕商旅用戶需求為導(dǎo)向，依托復(fù)合業(yè)態(tài)經(jīng)營提升坪效，通過控制選材、公區(qū)規(guī)模和空間融合的設(shè)計巧思，將單房造價成本降至10.55萬，打磨出中端酒店市場更具競爭優(yōu)勢的投資模型，開啟了全新的中端酒店運(yùn)營模式，并在用戶體驗(yàn)上，提供更適配年輕人需求的解決方案。

酒店行業(yè)人士認(rèn)為，亞朵此次歷經(jīng)品牌重塑后全新面世的輕居3.0版本，是其結(jié)合過往成功經(jīng)驗(yàn)和當(dāng)下消費(fèi)者洞察，依托“中國體驗(yàn)”年輕化的探索，為市場和投資人帶來的中端酒店行業(yè)新標(biāo)桿，有望為新住宿業(yè)注入更多新鮮血液，激發(fā)中國酒店業(yè)新活力。

關(guān)鍵詞： 消費(fèi)群體