近日，YY在杭州舉辦了新一年的年度巔峰盛典，一眾明星前來(lái)捧場(chǎng)助陣。

(資料圖)

理應(yīng)來(lái)講，曾是國(guó)內(nèi)第一大游戲語(yǔ)音通訊平臺(tái)，深受80、90后倍愛有加的YY，每一次動(dòng)作都會(huì)引發(fā)市場(chǎng)關(guān)注。然而，時(shí)移世易，作為最早從語(yǔ)音轉(zhuǎn)型視頻直播的平臺(tái)，YY直播此次年度盛典并沒有掀起太大聲浪，反而迅速淹沒在互聯(lián)網(wǎng)之中。

那么，YY何以走到如今敵不過(guò)時(shí)間的沖刷、關(guān)注度下行的地步？

一.新護(hù)城河難筑，“賣身”求救成定局

一個(gè)不爭(zhēng)的事實(shí)在于，短視頻的興起讓直播行業(yè)風(fēng)口不再，與此同時(shí)直播行業(yè)在技術(shù)和內(nèi)容上并沒有較深的護(hù)城河，短視頻平臺(tái)和電商進(jìn)入直播領(lǐng)域也擠壓了傳統(tǒng)直播平臺(tái)的生存空間。

艾媒咨詢數(shù)據(jù)顯示，2016年至2020年，中國(guó)娛樂直播市場(chǎng)收益規(guī)模的復(fù)合增長(zhǎng)率為48.7%。2020年至2026年，復(fù)合增長(zhǎng)率降為18.9%，增速的放緩十分明顯。

這一背景下， YY直播顯然要面對(duì)的是各大電商、社交、視頻平臺(tái)的直播業(yè)務(wù)沖擊，以及流量紅利消退的窘境。

如此來(lái)看，改革轉(zhuǎn)型，打造新的護(hù)城河也就成為YY直播面臨的首要難題。而當(dāng)以秀場(chǎng)直播為核心業(yè)務(wù)抓手的傳統(tǒng)直播平臺(tái)紛紛走向社交謀求轉(zhuǎn)型之際，YY直播卻還一直困在原有的秀場(chǎng)直播圍城里。

以同賽道的映客為例，財(cái)報(bào)顯示，2021年映客營(yíng)收91.8億元，其中社交業(yè)務(wù)營(yíng)收57.44億元，在總營(yíng)收中貢獻(xiàn)占比達(dá)62.6%；直播業(yè)務(wù)營(yíng)收25.6億元，占總營(yíng)收比重下降至27.9%。

可以看出，映客的主營(yíng)業(yè)務(wù)早已轉(zhuǎn)變，為了進(jìn)一步加強(qiáng)社交板塊強(qiáng)社交屬性，映客率先于2021年6月正式改名為 “映宇宙” ，開始進(jìn)軍元宇宙概念 。

此外，陌陌也毫不例外在發(fā)力元宇宙，以此來(lái)鞏固自身強(qiáng)社交屬性護(hù)城河。比如，2022年5月，陌陌利用元宇宙生態(tài)打造的虛擬主播愛夏，代表著其對(duì)元宇宙的探索邁出了第一步。

當(dāng)然，就目前而言元宇宙仍概念大于內(nèi)容，但兩者向社交業(yè)務(wù)鞏固和轉(zhuǎn)型無(wú)疑為秀場(chǎng)直播平臺(tái)提供了新的解題思路。

而反觀YY直播，其營(yíng)收依舊來(lái)源于秀場(chǎng)直播的打賞，數(shù)據(jù)顯示，從2019Q2到2020Q2，YY直播收入持續(xù)下降。2020年上半年，兩個(gè)季度營(yíng)收均不足30億元，Q2同比下降9.7%。

不僅如此，我們還發(fā)現(xiàn)自2018年以來(lái)，YY直播的月活和付費(fèi)用戶增速開始放緩，隨后持續(xù)加劇。2019Q2到2020Q2，YY直播付費(fèi)用戶增速斷崖式下滑，2020年一季度、二季度甚至同比下滑3.6%、2.2%。

不難看見，秀場(chǎng)直播平臺(tái)的黃金年代早已過(guò)去，轉(zhuǎn)型活下去或者賣個(gè)不錯(cuò)的價(jià)錢是為數(shù)不多的選擇。可惜，YY直播選擇了后者。

在這樣的境遇之下，YY直播只好選擇賣身百度，早在2020年百度便宣布與歡聚時(shí)代簽署約束性協(xié)議，全資收購(gòu) YY 直播，收購(gòu)金額高達(dá) 36 億美元。

二.成長(zhǎng)性難打造，YY直播新故事不好講了

那么，YY直播被百度收購(gòu)后，又在朝什么方向發(fā)展？

投資市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)規(guī)律告訴我們一個(gè)道理：被收購(gòu)的企業(yè)是否盈利并不是投資者對(duì)于其價(jià)值的唯一考量，投資者更加看重被收購(gòu)企業(yè)的成長(zhǎng)性，若一家企業(yè)沒有了更高的想象空間，即便能保持盈利也不會(huì)受到過(guò)多的青睞。

“成長(zhǎng)性”正是YY直播不被看好的癥結(jié)所在，實(shí)際上自被百度收購(gòu)以來(lái)，YY直播已經(jīng)沒有新故事可以講了。

一個(gè)直觀的感受在于百度在2020年財(cái)報(bào)著重提起了YY直播業(yè)務(wù)，YY在2020年總收入達(dá)99.5億元，占百度總收入的9.3%；凈利潤(rùn)為31.41億元，占百度凈利潤(rùn)的16.5%。

然而，隨后的2021年財(cái)報(bào)和2022年財(cái)報(bào)中，百度都沒有提及YY一個(gè)字，業(yè)績(jī)究竟是虧損還是盈利也不得而知。但其這樣悄無(wú)聲息地消失在百度體系中，我們也能預(yù)見YY直播表現(xiàn)可能也不容樂觀。

另外，YY直播旗下不溫不火的主播，紛紛退場(chǎng)轉(zhuǎn)戰(zhàn)其他平臺(tái)卻都得到了很好的發(fā)展，也讓其壓力倍增。比如，此前，YY直播旗下萌小依、美婭、仙洋在內(nèi)的三名主播跳槽事件，就曾引起行業(yè)的關(guān)注和熱議。而隨后，在YY直播擁有不少粉絲的實(shí)力唱將“菲兒”，在轉(zhuǎn)戰(zhàn)抖音開播后收獲了極高人氣熱度。

不難想象，主播頻繁跳槽的原因與網(wǎng)絡(luò)直播的運(yùn)營(yíng)及盈利模式密不可分，最大的原因無(wú)非是平臺(tái)流量減少，主播無(wú)利可圖。這是不是又可以從側(cè)面印證了YY直播對(duì)主播的長(zhǎng)期價(jià)值打造能力和吸引力在不斷降低。

值得注意的是，讓YY直播雪上加霜的是在去年年底，百度被曝出大規(guī)模裁員，其中直播、游戲業(yè)務(wù)是 “重災(zāi)區(qū)” 。如此來(lái)看，YY直播想要恢復(fù)往日輝煌，難度可想而知。

三.詐騙案件時(shí)有發(fā)生，內(nèi)容合規(guī)性堪憂

直播是一種無(wú)形的產(chǎn)品，而輸出內(nèi)容和主播則是其核心競(jìng)爭(zhēng)力，但在這一方面，YY直播卻屢屢陷入電信網(wǎng)絡(luò)直播詐騙被整改或罰款的怪圈。

我們統(tǒng)計(jì)發(fā)現(xiàn)，YY直播在近些年發(fā)展過(guò)程中因直播內(nèi)容內(nèi)部監(jiān)管的缺失，導(dǎo)致平臺(tái)詐騙案屢禁不絕。比如，2022年11月底，寧波鄞州公安通報(bào)了一起成功破獲的特大電信網(wǎng)絡(luò)詐騙案—出動(dòng)警力500余名，串并偵破全國(guó)同類案件732起，查獲涉案“YY”平臺(tái)賬號(hào)785個(gè)，搗毀作案窩點(diǎn)18個(gè)，抓獲犯罪嫌疑人160人，總涉案流水高達(dá)上千萬(wàn)元。

不僅如此，YY直播在內(nèi)容合規(guī)性上也多次被點(diǎn)名通報(bào)及罰款。比如，天眼查數(shù)據(jù)顯示，2022年1月22日至2月9日期間，YY直播母公司廣州津虹網(wǎng)絡(luò)傳媒有限公司，因涉嫌違法有獎(jiǎng)銷售不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)行為被處罰6萬(wàn)元。

對(duì)于自身平臺(tái)一直以來(lái)頻發(fā)的內(nèi)部監(jiān)管問題，YY直播也多次進(jìn)行了整改，一直通過(guò)優(yōu)化內(nèi)容安全機(jī)制、完善安全制度模型等技術(shù)手段來(lái)整治違法違規(guī)行為，但效果似乎并不明顯，一些不法分子依然會(huì)通過(guò)修改昵稱、頭像等方式鉆平臺(tái)技術(shù)漏洞的空子實(shí)施詐騙。

有分析人士指出，“各平臺(tái)急于把直播看成一種吸引流量，增加用戶粘性的手段，并未將主要精力放在內(nèi)容監(jiān)管上，以至于違規(guī)違法行為的問題一直制約著行業(yè)發(fā)展，直播平臺(tái)需要對(duì)此重視起來(lái)。

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