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近年來，國貨新品牌不斷興起，青桐資本投資副總裁涂靈琳指出，需要與之匹配相應(yīng)的渠道，同時(shí)消費(fèi)者也需要更多元、重體驗(yàn)的美妝護(hù)膚購物場景，因此，新業(yè)態(tài)美妝集合店應(yīng)運(yùn)而生。

這其中，有著THE COLORIST調(diào)色師、WOW COLOUR以及HARMAY話梅等“元老級(jí)”品牌，也有著喜燃、HAYDON黑洞以及蘇寧極物在內(nèi)的新生品牌，市場一度熱鬧非凡。

不過，在近年來大環(huán)境不確定性的影響下，這一新興業(yè)態(tài)也曾面臨遇冷下跌的窘?jīng)r，許多品牌在波動(dòng)的浪潮中隱沒。而現(xiàn)如今，管控政策優(yōu)化呈利好態(tài)勢，消費(fèi)領(lǐng)域迎來新生，那么，美妝賽道的新藍(lán)海在哪里？美妝零售未來又將靠什么比拼？

日前，在色界美妝集團(tuán)召開的“聚焦美力·WOW正當(dāng)紅”2023色界美妝商業(yè)年會(huì)上，藍(lán)鯨財(cái)經(jīng)記者了解到，潮流美妝零售品牌WOW COLOUR給出的答案則是打造“以會(huì)員制為特色的”美妝消費(fèi)超級(jí)渠道。

在色界美妝CEO陳春晏看來，當(dāng)前美妝行業(yè)競爭激烈，但仍然缺乏商業(yè)模式層面的創(chuàng)新，美妝零售還有很大的潛力挖掘空間。“只有不斷塑造差異化特色，才能鞏固渠道壁壘，突破傳統(tǒng)美妝零售的天花板。”

基于此，WOW COLOUR宣布將通過深化與新銳美妝品牌的合作、強(qiáng)化門店創(chuàng)新內(nèi)容和場景體驗(yàn)、打造新會(huì)員體系等舉措助力戰(zhàn)略升級(jí)；與此同時(shí)，WOW COLOUR也開啟了兩項(xiàng)重磅合作，聯(lián)手中國彩妝教父李東田啟動(dòng)“大師門徒計(jì)劃”；與美團(tuán)推出“WOW的城市流動(dòng)嘉年華”項(xiàng)目，整合多方資源提高經(jīng)營效率，打造美妝零售新生態(tài)。

為加強(qiáng)美妝行業(yè)的品牌間聯(lián)系，WOW COLOUR與橘朵、酵色、INTO YOU、HBN、卡姿蘭、逐本、溪木源、珀萊雅等等一眾中國影響力美妝品牌共同發(fā)起“與WOW共美好 中國美業(yè)創(chuàng)新發(fā)展合作伙伴聯(lián)盟”，以WOW COLOUR為渠道平臺(tái)，匯集行業(yè)各方優(yōu)秀資源，力圖美業(yè)創(chuàng)新發(fā)展。

這其中，品牌的突破和發(fā)展都離不開核心用戶運(yùn)營，抓住用戶就抓住了市場。談及具體如何強(qiáng)化以會(huì)員制為特色的美妝消費(fèi)超級(jí)渠道定位時(shí)，WOW COLOUR方面透露，將投入1500萬打造會(huì)員中臺(tái)，構(gòu)建會(huì)員體系，升級(jí)會(huì)員專屬福利；此外，為適應(yīng)當(dāng)下年輕人快節(jié)奏的消費(fèi)方式，針對(duì)會(huì)員推出快速修眉、快速妝容、快速美甲等新服務(wù)，構(gòu)筑WOW COLOUR社區(qū)文化，通過更多元的美妝服務(wù)沉淀用戶流量池，提高WOW COLOUR的用戶粘性，活性賦能門店業(yè)績銷售等。

在陳春晏的介紹中，接下來的WOW COLOUR將以打造“超級(jí)渠道”為新三年目標(biāo) ，聚焦效率，成為美妝品牌落地線下的第一首選渠道、成為商業(yè)體引駐潮流美妝零售的第一首選渠道。

“高端美妝品牌長期在線下精耕細(xì)作，線下渠道占比仍超56％，新國貨美妝的線下征程才剛剛開始。”橘朵CEO邢夏淳如是說。而在新征程之下，會(huì)員制度、超級(jí)渠道究竟能否真正成為未來美妝零售行業(yè)的破局之道？一切還有待后續(xù)驗(yàn)證。

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