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文/盈盈

3月28日，兒童耐用品品牌經營商好孩子集團發布了2022年全年財報，公司去年營業收入為74.07億元，同比下降14.44%；歸母凈利潤為2991萬元，同比下降72.95%。去年上半年，好孩子集團虧損123.4萬元，下半年實現扭虧為盈。

好孩子集團的主業為育兒家庭提供-孕嬰童出行、家居、洗護、哺育、鞋服、玩教等所需的全品類產品。

公司創始人是宋鄭還，他原來是副校長，接手瀕臨倒閉的校辦工廠-昆山陸家中學（好孩子前身）后，不僅解決了欠債問題，還通過持續研發和產品銷售將好孩子集團一步步做大，最后實現上市。2020年時，宋鄭曾對資本市場對好孩子集團的表現不滿意，認為公司的真正價值與毛利潤不匹配。

在母嬰市場，主要參與者分三類：垂直類代表是愛嬰室、孩子王，都在A股上市；社區類代表是寶寶樹，在港股上市；品牌類代表是好孩子集團、金發拉比等，分別在港股和A股上市。

相比同行公司，好孩子集團的突出點是公司為全球最大的嬰兒車供應商，產品銷往70余個國家和地區，覆蓋歐洲、北美、中南美、中東、東南亞等國家。華經產業研究院披露的數據顯示，好孩子在國內市場份額逾27%，位居第一。在北美和歐洲地區，公司的市場份額連續多年位居榜首。

值得一說，2022年，好孩子集團的Evenflo品牌表現不俗，實現收益23.047億港元，較2021年市區增長率逾13%。有分析指出，該品牌強勁的增長勢頭主要是由于其數字化渠道的大幅增長以及消費者對創新產品的高度認可、產品組合的升級和品牌形象的提升所致。資料顯示，Evenflo原本是美國中低端嬰童用品品牌，2014年被好孩子集團并購。

當下，母嬰市場既面臨挑戰，也存在機遇。挑戰是國內出生率持續下降，出生人口減少一定程度會影響母嬰市場的消費增長。但由于母嬰產品有剛性需求，寶媽的消費具有短期高頻特點。隨著95后成為生育主力軍，這類消費群體的消費能力和意愿有所不同，他們更注重產品的個性化和精細化，且愿意為小孩付出更多的精力和消費支出。

母嬰市場未來可能會繼續進行消費升級，好孩子集團管理層可以把握消費者特性，推出中高端和差異化產品。

截至3月29日發文，好孩子集團股價為0.61港元，市值為10.17港元。

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