3月 29-30日,2023 AHF亞洲酒店及旅游業論壇暨第十八屆中國文旅星光獎頒獎典禮在上海盛大舉行。中國文旅星光獎向來有著“中國文旅奧斯卡”的美譽,每年通過嘉獎在業界最具影響力的酒店和品牌企業推動行業高質量發展。近期發展勢頭正勁的錦江酒店(中國區)憑借過去一年的杰出表現,榮膺“年度卓越酒店管理企業”殊榮,公司旗下麗柏、維也納國際、麗怡、維也納、7天、原拓、歐暇·地中海等酒店品牌也一舉摘得多個重磅獎項。

2023年開年以來,“報復性旅游”“報復性出差”“報復性開會”成為旅游住宿業強勁復蘇的代名詞。國家統計局發布數據顯示2023年1-2月份全國住宿和餐飲業生產指數增長11.6%,屬于各類經濟數據增長最高的業態。

作為國內頭部酒店企業,錦江酒店(中國區)疫情三年持續致力于打造強品牌力、強運營力、強發展力、強平臺支撐力、強模式創新力、強客戶關系,因此得以在國內疫情防控形勢迎來重大利好轉變后,率先引領行業復蘇:今年1月,公司整體RevPAR為近年1月最佳;2月,在假期長尾效應及商旅市場全面復蘇助推下,公司整體出租率、客房價格、RevPAR均超2019年同期;3月以來,在商務會展加速回暖加持下,公司旗下全國酒店整體出租率、客房價格、RevPAR再創新高,呈“量價齊升”良好態勢,其中出租率較上年同期增長近40%,RevPAR同比增長超60%。

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商旅需求進階,中高端酒店業績領跑

隨著年輕一代逐漸成為商旅消費主力軍,商旅市場正在向高品質、優體驗、綠色健康等方向升級演化,中高端酒店受到越來越多新生代客群追捧。

例如,作為此次星光獎“年度投資價值中高端酒店品牌”獲得者,維也納國際酒店及麗柏酒店3月業績持續領跑:作為國內中高端酒店標桿品牌,維也納國際酒店秉持“復刻歐洲古典生活品味”的理念,通過一系列升級打造,全方位地為旅客優質睡眠保駕護航,3月品牌全國門店RevPAR最高近850元,綜合入住率最高超125%,其中按5.0新版產品設計打造的維也納國際酒店成都火車東站西廣場店上線30天內便累計滿房24天;麗柏酒店3月持續溢價優勢,全國門店ADR最高近700元。

中端、經濟型酒店忙升級,搶抓市場機遇

伴隨著消費升級,當前整體酒店市場中高端化趨勢明顯。但在連鎖化率相對較低的下沉市場,即大量的三、四、五線城市,中端酒店及經濟型酒店仍大有可為。同時,在中國市場經濟的大環境下,中小企業的數量仍占絕對優勢,員工差標也有很大的差距。因此有限服務中端酒店和經濟型酒店需要找準定位,聚焦目標客群核心需求,并通過升級改造及個性化服務等持續提升客人入住體驗,精準服務更多潛在客戶,搶抓市場機遇。

2022年麗怡推出全新2.0升級產品,近日迎來首家旗艦店正式亮相——武漢光谷科技會展中心麗怡酒店,該酒店是集行政樓層、X-SPACES(悉·空間)、首席管家等麗怡2.0元素為一體的門店,旨在為新一代商旅人群打造商旅出行佳選的標桿店。X-SPACES悉·空間作為麗怡2.0新產品的核心亮點之一,不僅僅為酒店旅客服務,同時面向不住店的周邊消費者,可在此與好友喝茶休憩,桌游娛樂。房內不僅為出差人群提供多元場景的可變換家具,還配置了MAXHUB高效智能會議屏,工作、休閑、會客隨心切換,為商旅人群提供更舒適更自由更便捷的住宿體驗。

據錦江酒店(中國區)經營數據顯示,麗怡酒店品牌2023年Q1業績表現搶眼,整體出租率、客房價格、RevPAR均超去年同期,其中RevPAR同比增長超32%。憑借聚焦商旅服務,麗怡酒店成功摘得中國文旅星光獎“年度受商旅人士歡迎酒店”。

圖:麗怡酒店X-SPACES悉·空間

始創于1993年,作為中國中端酒店"開山之作”的維也納酒店目前已升級至5.0版本,在延續原有歐式風格基礎上,將音樂、藝術、繪畫、雕塑等經典元素與時尚、現代的設計元素相融合,打造出差異化優勢明顯的簡歐美學空間。截至2023年2月,維也納酒店已經在全國287個大中小城市在營門店超1300家,整體市場規模超1800家,其中全新5.0版本簽約門店400+。三月春光正盛,維也納酒店在上海、重慶、成都、云南、大灣區、天津、西安 、杭州、武漢、河南等多地門店呈連續滿房狀態,“中國杰出影響力酒店品牌”的榮譽稱號實至名歸。

提到經濟型酒店,7天酒店在國內酒店市場中是無人不知無人不曉的一個存在。作為錦江酒店(中國區)旗下主力品牌之一,7天酒店深度聚焦新一代消費群體的切實需求,以“好睡天天”為核心,現已推出全新3.0產品。煥新后的7天酒店3.0將高效出行、健康環保、輕食充能等多元化體驗融入到酒店空間分布中,深受消費者的歡迎和喜愛。2023年第一季度,7天酒店旗下門店整體經營收入比2019年提升了23%以上,便是其此次獲評“年度受歡迎酒店品牌”的最佳印證。

圖:7天酒店全新3.0產品

滿足新消費,創新品牌人氣旺

近年來,在供需兩端的雙重作用下,國潮、運動健康、度假休閑市場迎來新風口。錦江酒店(中國區)通過錦江全球創新中心(GIC)孵化出一系列滿足未來新消費的創新酒店品牌,包括此次獲評“年度人氣網紅酒店”的原拓酒店及歐暇·地中海酒店等。

作為本土市場第一個圍繞“國潮”文化打造的酒店品牌,原拓酒店秉承一城一設計的準則,深入挖掘在地文化元素,以充滿潮流感的設計手法在酒店空間中進行煥新表達。走進不同城市中的原拓,旅客即可感受傳統文化與在地人文新生。

為了讓旅客能在有限的旅程中漫尋當地魅力,原拓將有趣、多元的體驗融入酒店全方位場景中,旅客可以在酒店餐廳品嘗當地特色美食,領略舌尖上的國潮;也可以在特色水吧汽水博物館中點上一杯以當地經典汽水為基底創作的限定雞尾酒;還可以走進「YLab國潮研究所」,欣賞本土非遺傳承人的作品、參與非遺工作坊;甚至與三五好友來一場沉浸式劇本殺,在玩樂中感受城市文化。

圖:原拓酒店「YLab國潮研究所」

作為星光獎“年度人氣網紅酒店”品牌,原拓酒店所呈現的空間設計與豐富體驗,均深受新一代消費者的喜愛,在營門店生意亦持續火爆:品牌首店——北京大紅門原拓酒店RevPAR數據長期保持商圈內第一;北京麗澤商務區原拓酒店今年3月9日開業即滿房,隨后連日滿房,無愧同時獲得的“年度投資價值中高端酒店品牌”稱號。

在“中國文旅發展新賽道”主題對話環節,維也納酒店&歐暇·地中海市場營銷部負責人就歐暇·地中海酒店的“一城一海”文化帶來深度分享。

有著濃郁地中海風情的歐暇·地中海酒店,是錦江全球創新中心(GIC)精心打造并在錦江酒店(中國區)落地的首個創新酒店品牌。其以地中海色彩靈感——蔚藍色的海岸、白色的沙灘、向日葵花田的金黃、質樸簡潔的樹木深棕色及“天堂之果”的橄欖綠色作為酒店主色調,并融入地中海建筑設計靈感如拱門、陶藝、藤編和空中花園等,構筑了一個三維的度假風情空間,同時通過打造“地中海”特色健康美食等一系列細致服務,為顧客帶來地中海般的舒適生活體驗,正成為當下城市微旅行的優選之地。近期歐暇·地中海上海莘莊地鐵站店連續滿房,可見人氣之旺。

圖:歐暇·地中海上海莘莊地鐵站店

目前,錦江酒店(中國區)已確立了覆蓋高端、中高端、中端、輕中端和經濟型全品類且更具競爭力的品牌矩陣。未來,還將不斷推動品牌持續迭代升級,因地制宜開發出懂市場、懂消費者、懂投資人的產品陣線,致力高質量可持續發展。

本文來源：財經報道網

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