21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道記者葉碧華、實(shí)習(xí)生李以晴海口報(bào)道

“一個時尚品牌能夠影響別人，能夠有真正的、引領(lǐng)性的思想和力量，它必然是一個有自己‘思想山頭’的品牌。”4月11日，GRACE CHEN高級時裝品牌創(chuàng)始人兼總設(shè)計(jì)師陳野槐在海南舉辦的“消費(fèi)品博覽會女性時尚消費(fèi)論壇”上如是表示。

(資料圖)

陳野槐認(rèn)為，時尚品牌要打造自己的“思想山頭”，需要通過創(chuàng)新詮釋中華文化才能創(chuàng)立世界級的影響力。“時尚的本質(zhì)為所有人生活方式的共同體。時尚遠(yuǎn)不僅僅是衣服，它更是文化。”她說。

要客研究院數(shù)據(jù)顯示，2022年，全球奢侈品市場進(jìn)一步復(fù)蘇，獲得同比17%的高速增長，市場規(guī)模達(dá)到25450億元。其中，中國人奢侈品市場銷售額比2021年略微下滑4%，最終實(shí)現(xiàn)9560億元銷售，在全球奢侈品市場占比雖然有所降低，但整體占比仍然高達(dá)38%，中國人依然是全球奢侈品消費(fèi)的最重要力量。

“我們買了很多東西，百分之四五十的奢侈品都是由中國人買的，這里面有沒有中國的品牌？沒有。”陳野槐說道。她認(rèn)為，要成為真正世界級的中國奢侈品時尚品牌，需要融合中國文化，打造一個有自己獨(dú)特的“思想山頭”的品牌。

在她看來，時尚的力量來自于人。“在人群中能夠吸引別人的注意力，讓人覺得信服，這就是所謂的時尚的魅力、時尚的影響力。”但她同時也強(qiáng)調(diào)，“時尚的魅力其實(shí)是人的魅力”，時尚的發(fā)展不僅來自行業(yè)從業(yè)人員的力量，更需要普通人、消費(fèi)者的普遍參與，形成所謂“街頭的風(fēng)景”，才是一個國家和城市真正把時尚融入生活的標(biāo)志。

貝恩公司在《2022年中國奢侈品市場報(bào)告》中指出，中國奢侈品消費(fèi)者擁有獨(dú)特的購物行為和偏好，這決定了中國和世界奢侈品市場之間存在著日益擴(kuò)大的差異，尤其體現(xiàn)在數(shù)字化程度、零售環(huán)境、文化背景、與奢侈品牌之間的關(guān)系等方面。

據(jù)悉，近十年來，“國潮”為主題詞的搜索熱度上漲了528%，2021年國貨的品牌市場關(guān)注度為洋貨的3倍，2021年國潮行業(yè)市場規(guī)模約為12541億元，同比增長23.13%。隨著消費(fèi)渠道、消費(fèi)觀念的轉(zhuǎn)變，未來代表中國文化的品牌前景廣闊。

陳野槐認(rèn)為，中國女性需要穿著能表現(xiàn)中國氣質(zhì)和文化背景的“中國時尚”，展示出獨(dú)特的美。怎樣創(chuàng)立一個來自中國并且影響世界的時尚風(fēng)格，讓這種美走向世界，則需要深入挖掘我們自身所在的文化精髓，從本質(zhì)上而不是表象地理解并與時俱進(jìn)地創(chuàng)新表達(dá)我們文化的核心精神內(nèi)涵，使得古老的優(yōu)秀文化與今天的生活與思想發(fā)生有機(jī)的連接和共鳴。這就是創(chuàng)建一個有“思想山頭”的品牌的過程。“‘思想山頭’的意思就是這個山頭是你的，你的審美觀、價(jià)值觀，以及品牌所代表的內(nèi)涵只有你才有，它不是隨潮流前行的東西，它是一座能經(jīng)得起時間考驗(yàn)的高山。”她解釋道。

在她看來，只有如此深入一個社會、一個民族、一種文化，方能培育出既具有鮮明特色又廣為世界所贊賞的時尚風(fēng)格，如同法國所謂的優(yōu)雅、意大利所謂的風(fēng)情、英國所謂的高貴。而中國的時尚品牌有優(yōu)秀燦爛、取之不盡的中國文化。

與此同時，將現(xiàn)代設(shè)計(jì)和中國文化創(chuàng)新地結(jié)合起來，才能更好地與時俱進(jìn)，把過去與現(xiàn)在連接起來，對當(dāng)代人們的生活產(chǎn)生影響，并跨越時間、地域和文化的阻隔，引起世界范圍內(nèi)的共鳴。“‘民族的’不會自動成為‘世界的’，我們要把民族的東西轉(zhuǎn)換成世界的東西，才能為更多人所理解，與他們的生活產(chǎn)生關(guān)聯(lián)，從而影響更多人。”陳野槐舉例，作為從中國文化里提煉出來的GRACE CHEN審美哲學(xué)，“靜、深、富”高度提煉品牌中國文化的核心內(nèi)涵，在此指導(dǎo)下的設(shè)計(jì)可以千變?nèi)f化，做成很多不同形式的時裝，但不論其表現(xiàn)形式如何，都能保證其中始終如一的中國氣質(zhì)如影隨形，神形兼?zhèn)洹?/p>

“中國時尚其實(shí)就是我們中國人的精氣神。”陳野槐認(rèn)為，時尚不僅僅是衣服，而是每個人的精神氣質(zhì)，其中，人才是重點(diǎn)。“我們要發(fā)揚(yáng)中國的時尚，重點(diǎn)在于讓每一個中國人都愿意變得時尚。時尚作品不是衣服和品牌，而是穿上衣服的你和我。時尚影響力就是我們街頭的風(fēng)景。”她總結(jié)道。

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