21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道 記者孫煜 上海報(bào)道

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一周之內(nèi)，兩度預(yù)增。

繼4月10日晚間發(fā)布2022年度業(yè)績(jī)快報(bào)，宣布2022年凈利潤(rùn)同比增長(zhǎng)54.51%后，去年管理層大換血的燕京啤酒（000729.SZ）又在4月13日晚間披露了一季度預(yù)增公告。

2023年一季度，公司預(yù)計(jì)歸母凈利潤(rùn)為6200萬(wàn)元至6600萬(wàn)元，比上年同期增長(zhǎng)7076.76%至7539.77%。燕京也在一季度實(shí)現(xiàn)了扣非凈利潤(rùn)扭虧為盈（預(yù)增5406.57-5806.57萬(wàn)元）。

雖然逾70倍的驚人漲幅主要是因?yàn)槿ツ暌患径?6.39萬(wàn)元的低基數(shù)，但超6000萬(wàn)元的凈利潤(rùn)數(shù)字，還是結(jié)結(jié)實(shí)實(shí)創(chuàng)下燕京上市以來(lái)一季度凈利潤(rùn)數(shù)據(jù)新高，小幅超過(guò)2019年一季度（5884.48億元）。

這是燕京新管理層上任后交出的第一份一季報(bào)。2022年5月，在原董事長(zhǎng)趙曉東被查一年半后，燕京啤酒董事會(huì)終于選舉耿超為新任董事長(zhǎng)。兩個(gè)月后，燕京啤酒更換了多名高層管理人員。

在酒行業(yè)，管理層更替往往是企業(yè)新一輪改革的開(kāi)始。耿超上任后，燕京啤酒很快提出了“二次創(chuàng)業(yè)，復(fù)興燕京”的口號(hào)。

這一口號(hào)的提出背景是燕京業(yè)績(jī)連年不振。2013-2021年，燕京啤酒的營(yíng)收由高峰時(shí)的137.48億元下滑至119.61億元，幾年間發(fā)展勢(shì)頭已明顯落后于華潤(rùn)啤酒（00291.HK）、青島啤酒（600600.SH）和重慶啤酒（600132.SH）等主要競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。

“我們過(guò)去創(chuàng)造過(guò)很好的經(jīng)驗(yàn)，也有過(guò)深刻的教訓(xùn)，階段性困難的主要根源在于經(jīng)驗(yàn)主義、思想僵化、創(chuàng)新不力、活力不足?！惫⒊衲?月接受采訪(fǎng)時(shí)曾如此反思。

“復(fù)興燕京”正是耿超上任后的首要任務(wù)。在其帶領(lǐng)新管理層接手公司不久后，與“二次創(chuàng)業(yè)”相對(duì)應(yīng)的經(jīng)營(yíng)調(diào)整措施很快鋪開(kāi)，涉及生產(chǎn)、營(yíng)銷(xiāo)、運(yùn)營(yíng)及組織變革等等方面。

例如，在運(yùn)營(yíng)端，燕京啤酒搭建了“1+5+N”全新組織架構(gòu)，啟動(dòng)全面預(yù)算管理，推進(jìn)虧損企業(yè)專(zhuān)項(xiàng)整治，實(shí)施重點(diǎn)工作清單式分解和全過(guò)程管理。

在營(yíng)銷(xiāo)端，燕京啤酒開(kāi)展了全鏈路營(yíng)銷(xiāo)，推進(jìn)營(yíng)銷(xiāo)變革，借力冬奧，發(fā)力線(xiàn)上線(xiàn)下全媒介全渠道，布局電商、新零售和體驗(yàn)式消費(fèi)新場(chǎng)景。

在這一點(diǎn)上，耿超身體力行、親自下場(chǎng)。去年618和雙十一購(gòu)物節(jié)期間，耿超兩次亮相京東電商直播間帶貨。

在產(chǎn)品端，燕京啤酒重點(diǎn)支持2019年底上市的新單品燕京U8，這一產(chǎn)品成為燕京啤酒利潤(rùn)抬升的重要支撐。

據(jù)燕京方面披露，燕京U8去年銷(xiāo)量39萬(wàn)千升，同比增長(zhǎng)超50%。同時(shí)，燕京啤酒還進(jìn)一步布局中高端市場(chǎng)，陸續(xù)推出燕京鮮啤2022、U8plus、S12皮爾森、獅王系列精釀等新產(chǎn)品。

上述種種改革舉措延續(xù)至今年一季度。3月上旬，燕京啤酒繼續(xù)優(yōu)化產(chǎn)能，其控股股東掛牌轉(zhuǎn)讓3家虧損子公司的全部股權(quán)，分別為燕京啤酒（曲阜三孔，74.73%股權(quán)）、燕京啤酒（萊州，55%股權(quán)）和燕京啤酒（長(zhǎng)沙，80%股權(quán)）。

產(chǎn)品方面，燕京的主力單品U8一季度繼續(xù)快速增長(zhǎng)。據(jù)渠道反饋數(shù)據(jù)，預(yù)計(jì)燕京U8一季度銷(xiāo)量增速在35%以上。在U8的帶動(dòng)下，機(jī)構(gòu)普遍預(yù)計(jì)，燕京啤酒在一季度也實(shí)現(xiàn)了整體營(yíng)收的雙位數(shù)增長(zhǎng)。

對(duì)噸價(jià)和毛利率等盈利指標(biāo)落后于行業(yè)頭部公司的燕京啤酒來(lái)說(shuō)，加速中高端產(chǎn)品的市場(chǎng)開(kāi)拓?zé)o疑是2023年最重要的任務(wù)之一。據(jù)稱(chēng)在燕京U8之外，“燕京鮮啤2022”也將作為全國(guó)大單品進(jìn)行打造。

今年，燕京啤酒去年新推出的一系列單品將經(jīng)歷第一個(gè)完整年度的市場(chǎng)考驗(yàn)。從目前來(lái)看，不少新產(chǎn)品的消費(fèi)者培育仍處于初期階段。近日，在燕京啤酒的大本營(yíng)北京，有酒水零售終端向21記者表示，燕京U8的升級(jí)款——U8Plus此前銷(xiāo)售數(shù)據(jù)并不好，在短暫售賣(mài)后已停止進(jìn)貨。

二級(jí)市場(chǎng)方面，4月14日燕京啤酒高開(kāi)低走，截至收盤(pán)跌0.22%，報(bào)13.63元/股。

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