2023年4月23日，“以新煥‘心’”漫心賞春品鑒會(huì)于北京南鑼鼓巷古韻漫心府舉行。華住集團(tuán)中高端事業(yè)集群總裁張書榮先生、漫心品牌副總經(jīng)理于洋、漫心酒店設(shè)計(jì)總監(jiān)朱玫萍、華住集團(tuán)華北公司供應(yīng)鏈總監(jiān)陳小偉、華住集團(tuán)中高端事業(yè)部開發(fā)副總裁黃彗星等嘉賓出席，與眾多投資人共同探討了漫心品牌的發(fā)展，并展望了中高端賽道的前景。

作為華住集團(tuán)進(jìn)軍中高端酒店市場(chǎng)的關(guān)鍵一環(huán)，漫心始終保持著與日躍進(jìn)的發(fā)展速度，于2022年完成了2.5版本品牌迭代，目前，國(guó)內(nèi)已開業(yè)酒店達(dá)到113家，并預(yù)計(jì)在今年年底突破150家左右。此次北京品鑒會(huì)現(xiàn)場(chǎng)，漫心與14位加盟伙伴達(dá)成意向簽約。

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深究文化靈感 折桂中高端賽道

坐落于南鑼鼓巷菊兒胡同33號(hào)的北京南鑼鼓巷古韻漫心府是本次賞春加盟品鑒會(huì)的舉辦地點(diǎn)。在交錯(cuò)縱橫的柏油馬路中，古韻漫心府于通幽曲徑處展示著與其他城市大相徑庭的北京獨(dú)有的文化特色，將一息京味融入旅居生活，讓酒店不再是建筑的堆砌，讓哪怕再繁忙的旅途都能通過漫心感受到城市的心跳、完成靈魂的契合。

區(qū)別于市場(chǎng)流行的對(duì)于門店高度標(biāo)準(zhǔn)化的追求，漫心更加專注于細(xì)分賽道的多樣可能，2022年6月，漫心品牌Slogan從“活色生香”正式變更為“下一城，漫心”，成功打造了“漫心酒店”和“漫心府”兩大系列產(chǎn)品，讓城市與旅人之間，通過富有屬地化特色的創(chuàng)意與審美，產(chǎn)生奇妙鏈接。

以規(guī)模化發(fā)展為目標(biāo)的漫心酒店，采用一城一設(shè)計(jì)的風(fēng)格，將屬地化特色充分融入到日常起居體驗(yàn)當(dāng)中，讓賓客能夠從細(xì)節(jié)、風(fēng)景中品味出一座城市的獨(dú)特韻味。心府則聚焦于一座城市中最有價(jià)值及故事內(nèi)核的特色建筑，通過最富創(chuàng)造力的設(shè)計(jì)，打造漫心限定版價(jià)值標(biāo)桿，既保留建筑在城市歷史、文化進(jìn)程中的獨(dú)特意義，又能為賓客提供真正獨(dú)特又舒適的住宿體驗(yàn)。“風(fēng)雅頌”三個(gè)系列高度凝練了漫心府在城市中作為地理空間、社會(huì)空間和文化空間獨(dú)一無二的價(jià)值。

華住集團(tuán)中高端事業(yè)集群總裁張書榮先生

以各城市相區(qū)別的文化元素為特色標(biāo)簽，漫心主打“城市探索”理念，堅(jiān)持“一店一設(shè)計(jì)”運(yùn)營(yíng)邏輯，讓消費(fèi)者每住進(jìn)一家漫心酒店就像打開了一個(gè)“城市靈感匣子”。現(xiàn)在漫心品牌已經(jīng)成為商務(wù)人士往來休憩的首選，“我們的住客常常在退房的時(shí)候和我們說，每一次入住漫心，都有開盲盒的驚喜，那種新鮮感和期盼感是其他酒店給不了的。” 漫心品牌副總經(jīng)理于洋在品鑒會(huì)表示。

漫心品牌副總經(jīng)理于洋

去年，漫心系品牌獲評(píng)“2022年度商旅首選酒店”，而今，其客群粘性與品牌滿意度仍不斷提升，網(wǎng)評(píng)均在4.8分以上。品鑒會(huì)上華住集團(tuán)中高端事業(yè)部開發(fā)副總裁黃彗星表示：“在精選服務(wù)、屬地體驗(yàn)、美學(xué)設(shè)計(jì)等維度漫心收獲了消費(fèi)者的口碑，更引得消費(fèi)者在社交平臺(tái)的主動(dòng)推廣，實(shí)現(xiàn)了高溢價(jià)的產(chǎn)品屬性。”

依托華住優(yōu)勢(shì) 搭市場(chǎng)復(fù)蘇順風(fēng)車

漫心品牌成功的背后，是華住集團(tuán)對(duì)都市新中產(chǎn)在“精神”和“品質(zhì)”雙重需求的精準(zhǔn)洞察。品鑒會(huì)上，加盟商紛紛表示：“相對(duì)于其他中高檔酒店，漫心的優(yōu)勢(shì)比較明顯。它不僅能夠聚焦新年輕新中產(chǎn)一族的核心需求，其高顏值、高品質(zhì)、高效益、低成本的商業(yè)模型也能為投資人創(chuàng)造更多價(jià)值，是一個(gè)非常值得投資的品牌。”

得益于華住完善的酒店經(jīng)營(yíng)體系，漫心擁有優(yōu)于其他同類品牌的優(yōu)勢(shì)。在獲客渠道上，華住集團(tuán)以約2億會(huì)員的流量?jī)?yōu)勢(shì)、超越同級(jí)的用戶活躍度以及低于行業(yè)的渠道費(fèi)用，為漫心輸送穩(wěn)定客源，65%～70%的會(huì)員預(yù)定讓門店節(jié)省了大量銷售成本；技術(shù)上，“華掌柜”“機(jī)器人”“易系列”等數(shù)字化技術(shù)依托自助化、移動(dòng)化提升的全場(chǎng)景運(yùn)營(yíng)效率、高達(dá)92%的業(yè)務(wù)線上化率和全面GOP管理、不僅為漫心高效能、高品質(zhì)服務(wù)打下基礎(chǔ)，更大大節(jié)約了門店運(yùn)營(yíng)所需成本。

此外，在供應(yīng)鏈層面，依托 “華住易購”線上交易平臺(tái)，能夠?yàn)榧用松烫峁┰O(shè)計(jì)、采購、營(yíng)建及后期運(yùn)營(yíng)全鏈路服務(wù)。“不賺差價(jià)”的承諾，也把所有的紅利讓給加盟商，將“省心、省時(shí)、省力、省錢”落到實(shí)處，為投資人們提供了更優(yōu)的投資模型。

這個(gè)五一檔很多城市的漫心酒店和漫心府已被預(yù)定一空，相信憑借對(duì)市場(chǎng)的精準(zhǔn)洞察和對(duì)人群喜好的極致追求，漫心品牌一定會(huì)成為中產(chǎn)最喜歡的酒店品牌之一，并為中國(guó)酒旅向高質(zhì)量發(fā)展注入新力量。

品鑒會(huì)上，投資人代表與品牌方代表共同就未來混合型商旅的市場(chǎng)前景展開了探討，并一致對(duì)在細(xì)分賽道上滿足未來新中產(chǎn)需求的品牌發(fā)展規(guī)劃表示了強(qiáng)烈信心。

本文來源：財(cái)經(jīng)報(bào)道網(wǎng)

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