(資料圖片)

11月15日，有消息顯示，京東秒送頁面推出了“京東點評”板塊，內(nèi)部分為：找美食、住酒店、挑好物、去哪玩四大類，下方以圖文形式呈現(xiàn)相應(yīng)內(nèi)容，支持種草、評論、點贊等互動，并在內(nèi)容尾部帶有相關(guān)產(chǎn)品跳轉(zhuǎn)鏈接（京東外賣、京東酒店、京東商城等），點擊可一鍵下單。對此，有京東客服對外回應(yīng)稱：京東點評功能目前正處于測試階段，針對于部分城市部分用戶隨機開展的，具體功能包括酒店、景點的點評等，暫時沒有商業(yè)化。

值得注意的是，京東點評還推出了基于消費數(shù)據(jù)的外賣榜、購物榜、酒店榜的榜單類產(chǎn)品。頁面介紹稱：排行榜是基于京東億級商品和用戶消費行為大數(shù)據(jù)，分為熱銷榜、好評榜、回購榜、口碑榜、折扣榜、新品榜、金榜，綜合銷量、好評、回購、商戶星級等多維度數(shù)據(jù)計算，排除作弊數(shù)據(jù)后而評選出的榜單，堅持真實公正不收費，誘導(dǎo)評價、虛假交易數(shù)據(jù)和異常刷單數(shù)據(jù)不計入榜單，旨在有效幫助用戶進行購買決策。

京東有關(guān)人員對南都記者說明稱，京東點評主要展示消費者對商品的真實感受，比如外地人來一座城市不知道當(dāng)?shù)孛朗常c開搜索，可以看到當(dāng)?shù)厝说恼鎸嵏惺埽瑥亩业胶线m自己的美食，榜單則根據(jù)銷量、評分排名，評分高，說明當(dāng)?shù)厝讼矚g這家美食。

這是京東在推出外賣、酒店、七鮮小廚、七鮮咖啡后，在本地生活領(lǐng)域的又一布局，通過將內(nèi)容與交易進一步打通，強化“種草-消費-再分享”的閉環(huán)，既有助于降低消費者的決策成本與交易風(fēng)險，驅(qū)動平臺供給側(cè)的品質(zhì)提升，也可以激發(fā)潛在購買行為，引導(dǎo)其從“主動搜索”模式進入“種草-拔草”的消費模式。

南都記者留意到，在各類榜單中，外賣/酒店/景點榜單每日更新，外賣榜單已覆蓋全國350多座城市。而與其他平臺榜單呈現(xiàn)一定差異的是京東購物榜，該榜單此前存在于京東商品瀏覽頁，此次以榜單聚合形態(tài)展示，包括熱賣榜、折扣榜、新品榜、金榜，折扣榜2~3小時更新；熱賣榜、新品榜每日更新；金榜每月更新。

當(dāng)前，幾大互聯(lián)網(wǎng)平臺圍繞榜單開啟出行流量入口爭奪戰(zhàn)。南都記者此前報道，十一假期前，高德推出“掃街榜”、百度地圖推出“AI去·榜中榜”、抖音推出“酒店心動榜”等等，加上美團大眾點評“必吃榜”、攜程“口碑榜”，一時榜單林立。這些榜單普遍基于LBS地理位置和搜索、交易、評價數(shù)據(jù)，主打真實性的信任機制成競爭焦點。這些榜單在刺激線下消費的同時，也反映出最新的消費趨勢。

有業(yè)內(nèi)人士對南都記者分析稱，互聯(lián)網(wǎng)平臺圍繞榜單開啟流量爭奪戰(zhàn)，本質(zhì)是消費決策權(quán)爭奪的升級。當(dāng)消費者面臨海量信息時，真實可信的榜單成為快速篩選工具。平臺通過構(gòu)建信任機制爭奪用戶注意力，進而掌握消費入口主導(dǎo)權(quán)。這種競爭推動行業(yè)從流量粗放分配轉(zhuǎn)向內(nèi)容質(zhì)量競爭，關(guān)鍵在于平臺能否持續(xù)優(yōu)化算法透明度，讓用戶清楚知道榜單生成邏輯，否則再精巧的技術(shù)也難建立長期信任。

關(guān)鍵詞： 京東 點評 酒店 測試 功能 流量 爭奪 升級 互聯(lián)網(wǎng) 消費