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2026年618電商大促即將進入后半段。與往年“全網最低價”的喧囂和繁瑣的大促規則不同，今年各大電商平臺不約而同地將目光投向新品牌與新品類。其中，直播電商正從單純的價格競爭，轉向對品牌供給端增量價值的深度挖掘，而非單純拼低價。

新品與新品牌正在成為今年618大促驅動電商大盤增長的核心引擎。天貓提供的數據顯示，在天貓平臺618開賣后，上線且成交破千萬新品數增長60%，成交額前100的單品中，新品占三分之一。今年第一次參加年中大促的新品牌，成交額破千萬元的數量同比增長67%。

直播電商頭部機構在今年618的表現，同樣印證了這一轉向。以謙尋旗下蜜蜂驚喜社為例，本次大促期間，其核心增長動力正是對新品牌、新品類的深度挖掘。謙尋方面表示，為保障大促貨品品質與價格競爭力，蜜蜂商務團隊提前數月對接品牌方，并聯合直播間試樣團隊開展多輪盲測，從口味、質感、使用場景等維度站在用戶視角測評篩選，以真實使用體驗為標準把控選品。這套嚴謹的“實測驗證”選品機制，精準契合大眾真實消費需求，助力大批新銳國貨品牌實現從0到1的銷量提升。

非遺文創賽道也成為本次618大促的特色內容亮點。例如，中華老字號朱炳仁在今年618期間，通過新品類的拓展帶來了新客，讓更多年輕人關注到老字號，福祿生金、四方來財等首飾類商品在618期間熱銷。朱炳仁目前在線上全渠道進行布局，在今年618期間，蜜蜂驚喜社推出朱炳仁銅旗下全新國風首飾品牌“也金”專場，精選20余款非遺新品，現場科普非遺熔銅工藝、解讀品牌國風文化內核，帶動直播間非遺品類成交環比大漲210%。在天貓618大促第一階段（5月21日—5月30日），朱炳仁天貓成交額同比增長300%。

與此同時，為降本增效、提高直播運營效率，AI應用已經落實到直播電商全流程。其中，直播電商頭部機構全面擁抱AI，在今年618大促期間，AI已經成為直播電商的經營基礎設施。

謙尋表示，謙尋AI全鏈路技術的深度賦能，為直播間高效運營提供核心支撐。在大促籌備階段，謙尋AI系統深度解析行業大數據，精準捕捉食品賽道消費熱點與用戶需求偏好，為品類布局、貨品篩選提供科學決策依據；在直播實時階段，系統秒級監測UV價值、轉化率等核心運營數據，動態調整貨品加推節奏與直播話術策略，最大化提升場域轉化效率；大促結束后，謙尋AI快速完成全類目數據復盤、策略復盤，精準提煉優勢與不足，大幅提升整體運營效率與迭代速度。

在今年618期間，遙望科技也在直播的前、中、后環節融入了AI技術。在直播前，遙望科技AI應用于選品推薦、品控質檢等環節，選品周期從7—10天縮短至1—2天、商品信息整理效率提升70%；直播中，AI應用于實時場控、彈幕互動分析、投放等工作，投流運營工作量減少80%；直播后應用于商品復盤、切片分發、輿情監測、財務自動化結算等環節，直播復盤周期從3天縮短至4小時，人效提升50%。

交個朋友則已形成朋友云、Befriends AI、曼達斯克三大AI產品體系，涵蓋從招商選品到履約結算的一體化運營。朋友云年處理選品超500萬次，曼達克斯能靠一個商品鏈接自動生成AI廣告素材，全程無需人工調整。

在綜合電商平臺中，京東的數字人直播服務JoyStreamer已在2025年12月對所有商家免費開放，根據官方數據，京東數字人目前已累計服務超7萬個商家，2026年一季度開播量同比激增10倍。京東618開場4小時后，京東數字人開播商家同比增長6倍，帶貨成交額突破7000萬元。

直播電商加碼AI應用，聚焦新品牌、新品類，或是存量競爭時代下對增長模式與經營健康度的深度重構。當“全網最低價”的喧囂退去，電商大促的競爭邏輯正在從價格戰轉向價值戰。

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