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以雙十一為節點，國內直播帶貨格局再度生變。

隨著劉畊宏妻子vivi王婉霏時隔兩年后在淘寶直播間“復播”，交個朋友（羅永浩）、遙望（張柏芝）兩大深耕抖音的MCN和崛起于抖音的超級IP劉畊宏均“轉戰淘寶”，跨平臺直播成為今年雙十一的最大特點。

11月12日，“入淘新人”首張答卷成績出爐。天貓雙11期間淘寶直播產生了62個成交額億元以上、632個成交額千萬元以上直播間。新主播成交額則同比增長了345％。羅永浩、遙望夢想站均晉級成交額億元以上直播間。羅永浩淘寶直播間在短短20天時間里，獲粉超過1018萬，創造了新記錄。

過去一年，淘寶新增了超過50萬名新主播。天貓雙11臨近的前兩個月，有超過100家直播機構入駐淘寶。在所有新主播中，羅永浩成交額排名第1，遙望夢想站排名第2。在粉絲增長一項，羅永浩獲得平臺第1,其后是李佳琦Austin、Timor小小瘋。店播成交額前3名為小米官方旗艦店、雅詩蘭黛旗艦店、海爾官方旗艦店。

淘寶天貓產業發展及運營中心總裁吹雪11月11日下午表示：以羅永浩為代表的新主播群體的加入，也讓今年天貓雙11更添熱鬧氛圍，帶動越來越多的中腰部主播在淘寶成長起來。11月1日天貓雙11第一天，腰部主播、新主播、直播機構即迎來爆發性增長，新主播預售引導成交同比增長近684%，腰部主播預售引導成交同比增長365％、直播機構預售引導成交同比增長165%。

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