" 舍得元素 " 貫穿 2023 央視春晚

2023 年除夕夜,只要看過(guò)春晚的人,腦海里都會(huì)留下舍得酒的畫(huà)面。

對(duì)于春節(jié),中華民族有著很多共同的習(xí)俗與記憶。例如家人圍坐在一起觀看春晚,又例如共飲團(tuán)圓桌上見(jiàn)證喜悅的美酒。作為每年春節(jié)最有儀式感的環(huán)節(jié),目前已走過(guò)了四十個(gè)年頭的央視春晚陪伴了幾代人的成長(zhǎng),早已成為全球華人的世界級(jí)超級(jí)文化符號(hào),這其中美酒元素也歷來(lái)不會(huì)缺席。

(資料圖片僅供參考)

本屆兔年春晚,各大酒業(yè)品牌悉數(shù)現(xiàn)身熒幕。這其中,舍得酒以 "2023 年中央廣播電視總臺(tái)‘玉兔呈祥 春節(jié)甄選’合作品牌 " 的身份,并以多樣化、高頻度的方式向全球華人送上新春祝福,成為一抹酒業(yè)亮色。也讓舍得酒的品牌風(fēng)采在 2023 年新年伊始就憑借春晚這一超級(jí) " 揚(yáng)聲器 ",擦亮品牌高端名片、輸出老酒價(jià)值,融入到全球各地億萬(wàn)華人的歡聲笑語(yǔ)中。

信息化時(shí)代下,春晚不再只是一場(chǎng)視覺(jué)盛宴,也同時(shí)是一扇現(xiàn)象級(jí)的窗口。有數(shù)據(jù)顯示,截至 1 月 22 日,2023 央視春晚全媒體累計(jì)觸達(dá) 110.11 億人次,新媒體直播規(guī)模和海外傳播量均創(chuàng)歷史新高。因此,能夠在春晚 " 露面 " 的品牌,無(wú)異于站在一盞面向億萬(wàn)觀眾的聚光燈下。

對(duì)于此次亮相,舍得提前做好了充足的準(zhǔn)備。

除夕當(dāng)晚,舍得酒除了以 "2023 年中央廣播電視總臺(tái)‘玉兔呈祥 春節(jié)甄選’合作品牌 " 的身份登陸央視 2023 年春晚外,還通過(guò)主持人拜年口播、小品植入以及春晚開(kāi)始前廣告播出的方式,以 "1+1+1" 的個(gè)性化方式,形成一套強(qiáng)有力的品牌曝光 " 組合拳 "。

與此同時(shí),貫穿春晚各個(gè)時(shí)間段的舍得元素,也讓 " 新春佳節(jié) " 與 " 舍得酒 " 兩大關(guān)鍵詞在更多消費(fèi)者腦海中形成了相互關(guān)聯(lián)的畫(huà)面感。

酒業(yè)家了解到,舍得酒 " 以時(shí)間釀老酒,以老酒敬團(tuán)圓 " 為主題的廣告伴隨春晚的播送多次呈現(xiàn),通過(guò)觀看春晚直播,全國(guó)觀眾在感受新年氛圍的同時(shí),也通過(guò)這段 15 秒的新春?jiǎn)柡蚋鷦?dòng)地領(lǐng)略舍得酒的價(jià)值內(nèi)涵。此外,通過(guò)央視主持人的口播,舍得將 " 中國(guó)智慧,品味舍得,舍得酒恭祝全球華人新春快樂(lè) " 的祝福送入千家萬(wàn)戶(hù),讓舍得與國(guó)人共赴美好的品牌情懷進(jìn)一步彰顯。

值得注意的是,近年來(lái)酒業(yè)品牌多數(shù)以廣告、口播形式登上春晚熒幕,實(shí)物酒瓶則十分少見(jiàn)。本次春晚,由孫濤、秦嵐、開(kāi)心麻花帶來(lái)的春晚零點(diǎn)前壓軸小品《上熱搜了》中,品味 · 舍得也 " 參演 " 其中。這是近十多年來(lái),白酒品牌第一次以產(chǎn)品實(shí)物登上央視春晚的主舞臺(tái)。與此同時(shí),隨著秦嵐在小品里的一句 " 舍得舍得,有舍才有得 ",一語(yǔ)雙關(guān)道出人生智慧與品牌內(nèi)涵,這也使舍得成為兔年春晚舞臺(tái)上唯一一個(gè)品牌植入中獲得口播加持的品牌。

基于此,兔年春晚期間,舍得品牌及產(chǎn)品形象獲得倍量級(jí)曝光。而通過(guò)以上幾種方式的精彩演繹,舍得也以契合春晚的文化姿態(tài)將 " 有舍有得 " 的人生智慧生動(dòng)傳遞給億萬(wàn)觀眾,讓品牌文化內(nèi)涵得到更廣泛的價(jià)值認(rèn)同。

有觀點(diǎn)認(rèn)為,通過(guò)在春晚上綜合傳遞品牌聲量和形象,舍得酒將借此進(jìn)一步強(qiáng)化市場(chǎng)認(rèn)知度。在央視頂流平臺(tái)與優(yōu)質(zhì) IP 的賦能下," 舍得酒,每一瓶都是老酒 " 在 2023 年有望繼續(xù)成為中國(guó)酒業(yè)市場(chǎng)的價(jià)值引領(lǐng)方向。而舍得酒與中國(guó)智慧間的強(qiáng)關(guān)聯(lián)和深度演繹,則將助力舍得豐富品牌文化維度并不斷打造差異化競(jìng)爭(zhēng)力,助力品牌在 2023 持續(xù)破圈。

作為經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇新周期內(nèi)迎來(lái)的第一個(gè)中國(guó)新年,2023 年春節(jié)也聚焦了全球目光。

酒業(yè)家了解到,今年春晚在海外傳播已經(jīng)創(chuàng)下多項(xiàng)新紀(jì)錄。據(jù)悉,今年春晚通過(guò) 68 種語(yǔ)言面向全球 170 多個(gè)國(guó)家和地區(qū)的 1000 多家媒體進(jìn)行同步直播和報(bào)道,并首次實(shí)現(xiàn)全球千屏突破,是中國(guó)春節(jié)文化走向世界的一次重要時(shí)刻。

與這一超級(jí)文化 IP 同步并進(jìn)的是,在復(fù)星生態(tài)賦能下,舍得國(guó)際化戰(zhàn)略視野逐漸顯現(xiàn)。近年來(lái),舍得頻繁亮相國(guó)際舞臺(tái),不斷破層出圈,在高規(guī)格、國(guó)際化活動(dòng)上展現(xiàn)中國(guó)老酒的品質(zhì)魅力,顯示出勃發(fā)的國(guó)際化信心。今年春節(jié)期間,舍得在通過(guò)春晚節(jié)目亮相全球的同時(shí),也積極出海,相繼在德國(guó)、日本、美國(guó)等地多個(gè)重要國(guó)際舞臺(tái)露面,與全球華人共同慶祝新春佳節(jié)。

德國(guó)時(shí)間 1 月 20 日,由復(fù)星、豫園股份、漢堡豫園主辦的 " 漢堡豫園 2023 年農(nóng)歷新年招待會(huì) " 在漢堡豫園上海廳舉行。復(fù)星旗下舍得酒作為新年招待會(huì)指定用酒,代表中國(guó)白酒亮相晚宴活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)。復(fù)星國(guó)際董事長(zhǎng)郭廣昌表示:" 復(fù)星一直致力于推動(dòng)中國(guó)產(chǎn)品與傳統(tǒng)文化走向世界。中國(guó)白酒與酒文化源遠(yuǎn)流長(zhǎng),特別是中國(guó)人年夜飯的餐桌都離不開(kāi)一杯白酒,希望大家喜歡舍得酒的綿濃和醇香口感,也希望未來(lái)能將舍得酒帶到全世界。"

1 月 18 日,舍得酒業(yè)攜旗下品味 · 舍得、吞之乎、舍不得等產(chǎn)品閃耀日本 " 中國(guó)駐大阪總領(lǐng)館兔年迎春招待會(huì) ",舍得酒極致的品質(zhì)與產(chǎn)品蘊(yùn)含的東方美學(xué),獲得現(xiàn)場(chǎng)中外各界嘉賓的一致認(rèn)可。在此之前,1 月 13 日舍得酒就曾作為 "2023 年日中新春互禮會(huì) " 活動(dòng)唯一指定飲用白酒參與其中;1 月 20 日至 1 月 22 日,在吸引了近數(shù)十萬(wàn)華人及本地民眾參與的 " 上野熊貓春節(jié)祭 " 中,舍得酒業(yè)設(shè)置了 VIP 展位,讓日本友人品嘗中國(guó)酒、體驗(yàn)中國(guó)酒文化。CCTV 財(cái)經(jīng)頻道也于現(xiàn)場(chǎng)對(duì)舍得酒進(jìn)行了直播報(bào)道。

此外,1 月 21 日,舍得酒登陸美國(guó)紐約時(shí)代廣場(chǎng)巨型廣告屏,向全球華人送上新春佳節(jié)的美好祝福。現(xiàn)場(chǎng)吸引了眾多美國(guó)本地市民停駐觀看,讓中國(guó)傳統(tǒng)白酒文化在這一世界級(jí)地標(biāo)綻放魅力。

目前,白酒對(duì)于高端圈層的影響與觸達(dá)在酒業(yè)的增長(zhǎng)與發(fā)展中起到越來(lái)越重要的作用,在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)對(duì)圈層資源爭(zhēng)奪日趨激烈的環(huán)境下,國(guó)際市場(chǎng)成為眾多酒企的下一個(gè) " 目的地 "。有聲音認(rèn)為,復(fù)星賦能下,舍得擁有天然的國(guó)際化優(yōu)勢(shì),其 " 出海 " 動(dòng)作或是向海外高端圈層滲透的關(guān)鍵之舉。借助春節(jié)這一在國(guó)際舞臺(tái)認(rèn)知度高、關(guān)注度高的超級(jí)文化 IP,舍得將通過(guò)與 " 中國(guó)年 " 的強(qiáng)關(guān)聯(lián),實(shí)現(xiàn)品牌文化內(nèi)涵的升華與擴(kuò)散,進(jìn)一步提升舍得品牌的在海外市場(chǎng)的知名度與美譽(yù)度,助力舍得在海外市場(chǎng)更順利實(shí)現(xiàn)市場(chǎng)拓展,持續(xù)推動(dòng)舍得品牌國(guó)際影響力的提升。

隨著宏觀經(jīng)濟(jì)再次向好,消費(fèi)復(fù)蘇按下 " 快進(jìn)鍵 "。而消費(fèi)場(chǎng)景的恢復(fù)和消費(fèi)信心的持續(xù)提振,也在持續(xù)利好酒行業(yè)。

當(dāng)前,酒類(lèi)市場(chǎng)已然進(jìn)入旺季。春節(jié)期間,隨著宴席、年會(huì)等消費(fèi)場(chǎng)景恢復(fù),餐飲市場(chǎng)迎來(lái)復(fù)蘇,酒水消費(fèi)傳導(dǎo)至終端煙酒店及終端渠道,全國(guó)各地酒水銷(xiāo)售陸續(xù)升溫。各大酒企也紛紛把握復(fù)蘇機(jī)遇,緊抓營(yíng)銷(xiāo)窗口期,鞏固提升市場(chǎng)份額。

日前,有經(jīng)濟(jì)學(xué)家預(yù)測(cè),消費(fèi)將會(huì)成為 2023 年經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇的 " 主引擎 "。大好勢(shì)頭下,酒業(yè)也正在醞釀著新一輪增長(zhǎng)期。舍得酒業(yè)在過(guò)去幾年一直以持續(xù)高質(zhì)量成長(zhǎng)軌跡成為業(yè)內(nèi)外關(guān)注的焦點(diǎn),2023 年,站在酒業(yè)復(fù)蘇的關(guān)鍵轉(zhuǎn)折點(diǎn)。舍得憑借積極高效的品牌動(dòng)作向市場(chǎng)展現(xiàn)了亮眼的品牌張力與市場(chǎng)活躍度,或?qū)⒊蔀橐I(lǐng)行業(yè)復(fù)蘇的重要樣本。

2022 年末,由舍得酒獨(dú)家冠名的《遇見(jiàn)大咖》第六季,在 CCTV-2 財(cái)經(jīng)頻道重磅播出,舍得酒繼續(xù)通過(guò)社會(huì)領(lǐng)軍人物的言與行,將舍得智慧和中國(guó)智慧緊密鏈接,進(jìn)而豐富品牌價(jià)值內(nèi)涵。此外酒業(yè)家了解到,今年春節(jié)期間,央視春晚所有重播的中插廣告都還會(huì)有舍得廣告片持續(xù)播出。借春晚的全民影響力,通過(guò)密集而持續(xù)的廣告輪播,極大提升品牌的知名度與好感度。從大年初一開(kāi)始,舍得廣告片也開(kāi)始登陸新聞聯(lián)播前黃金時(shí)段,占據(jù)全國(guó)新聞制高點(diǎn)位置,品牌聲量將進(jìn)一步被疊加、拉升。

除了借央視平臺(tái)強(qiáng)化品牌曝光度和影響力外,舍得酒春節(jié)期間還在其他領(lǐng)域,進(jìn)行著密集的營(yíng)銷(xiāo)布局和品牌輸出。例如通過(guò) IP 跨界聯(lián)動(dòng)和掃碼抽獎(jiǎng)互動(dòng),保持品牌的市場(chǎng)熱度和創(chuàng)新熱情,共同形成品牌的開(kāi)年好聲勢(shì)。又或是春節(jié)期間,舍得酒攜手中國(guó)國(guó)家圖書(shū)館,演繹中國(guó)傳統(tǒng)福文化、福故事、福智慧;通過(guò)《追福的人》春節(jié)創(chuàng)意短片,展現(xiàn)舍得品牌精神與傳統(tǒng)文化精華的高度契合。

借助各大頂級(jí)平臺(tái)所賦予的傳播效能,舍得將品牌熱度不斷傳遞到市場(chǎng)層面,并在終端營(yíng)造出活躍的氛圍。在線下,春節(jié)期間舍得酒重磅推出 " 掃描瓶蓋內(nèi)二維碼,贏 2000 萬(wàn)新年禮 " 活動(dòng),消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)任意活動(dòng)產(chǎn)品,一次掃碼可獲得 " 雙重豪禮 "。如此線上線下的全面出擊,讓舍得酒在市場(chǎng)端迅速收獲了積極反饋。截止目前,舍得酒推出的兔年生肖酒追星款,已多日登陸天貓濃香白酒榜熱賣(mài)榜第一位,成為熱銷(xiāo)爆品,展現(xiàn)了極強(qiáng)的產(chǎn)品口碑和動(dòng)銷(xiāo)熱度。

種種跡象表明,通過(guò)橫跨歲末年初的一系列預(yù)熱動(dòng)作,舍得正在開(kāi)啟品牌蓄勢(shì)待發(fā)的 2023 年。事實(shí)上,不論是在央視春晚舞臺(tái)向全球華人傳遞 " 中國(guó)智慧 ",還是獨(dú)家冠名《遇見(jiàn)大咖》第六季、聯(lián)動(dòng)國(guó)圖呈現(xiàn)品牌的文化延展性和獨(dú)特精神屬性,無(wú)一不傳遞出舍得酒業(yè) " 風(fēng)正一帆懸 " 的品牌勢(shì)能與文化自信。

舍得用多樣而密集的市場(chǎng)活動(dòng)演繹了一場(chǎng)精彩的 2023 序曲,向世界展現(xiàn)出中國(guó)高端白酒的實(shí)力與國(guó)際化品牌的潛力。舍得酒以文化為內(nèi)核,讓品牌、市場(chǎng)與消費(fèi)者進(jìn)一步緊密連結(jié)。與此同時(shí),舍得酒的品牌價(jià)值內(nèi)涵正與中華美好節(jié)日文化形成環(huán)環(huán)相扣的聯(lián)動(dòng)與價(jià)值共振,這也讓舍得酒在 2023 年這一中國(guó)酒業(yè)全新發(fā)展周期內(nèi)處于引領(lǐng)地位。

隨著春節(jié)期間舍得酒品牌形象在央視等 " 頂流 " 平臺(tái)的持續(xù)放送,舍得市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)矩陣將顯迎來(lái)一輪豐盛的收獲期,讓全球更多消費(fèi)者感受大國(guó)品牌的品質(zhì)與魅力,見(jiàn)證一個(gè)更好的 " 舍得時(shí)代 " 正式開(kāi)啟。(酒業(yè)家)

本文來(lái)源：財(cái)經(jīng)報(bào)道網(wǎng)

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