1月11日，《2023視頻號商業(yè)生態(tài)發(fā)展報告》（以下簡稱報告）在2023年WEGET百準(zhǔn)視頻號大會上正式發(fā)布，從現(xiàn)狀、邏輯、未來三個維度分享了對視頻號的洞察。 視頻號自內(nèi)測以來，逐漸成熟，目前已孕育出自己的生態(tài)，「直播+電商」的組合也開始邁入視頻號。隨著一系列功能和服務(wù)的上線，視頻號正在加速商業(yè)化。添加企業(yè)微信，回復(fù)關(guān)鍵詞：2023年報告，即可免費領(lǐng)取報告！

現(xiàn)狀：內(nèi)容多元化

邏輯：公私域聯(lián)動成為重要準(zhǔn)則

未來：2023GMV將達3000億

隨著公域流量的見頂，私域流量得到品牌商家重視，背靠微信的視頻號具有天生的私域背景，大量品牌商家進入視頻號，以視頻號為中心，公私域聯(lián)動為邏輯進行長效經(jīng)營。

對比抖音商業(yè)化三年由100億，到400億，再到5000億的速度，視頻號的生態(tài)電商GMV增速應(yīng)該是穩(wěn)中有進。百準(zhǔn)預(yù)測，2023年視頻號直播GMV將超過3000億。

2022年，視頻號上線信息流廣告、小任務(wù)等功能，騰訊Q3財報表示，廣告主對視頻號信息流廣告需求強勁，尤其是快速消費品行業(yè)廣告主。騰訊總裁劉熾平曾表示，視頻號廣告收入一直在快速增長，單季度收入有望在Q4超過10億元。根據(jù)數(shù)據(jù)推算，2023年，視頻號廣告營銷全年收入將達到100規(guī)模。

由于不同于抖音、快手的生態(tài)形態(tài)，視頻號將走出與抖音、快手不一樣的商業(yè)化道路。一方面，廣告和直播帶貨將會進行深度聯(lián)動，在直播帶貨快速成長的同時，拉動廣告業(yè)務(wù)快速成長；另一方面，公私域聯(lián)動將為品牌、企業(yè)、達人帶來新的增長。2023年私域的精細化運營將成為品牌商家的重點課題。END

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