通過觀察假期期間出行人流規模、餐飲文旅等消費場景表現，粵港澳大灣區（廣東）財經數據中心監測發現：

1）居民出行熱度遠超去年同期，出行人流規模基本恢復至疫情前水平；

2）國內出游意愿增強、出游半徑明顯擴大，餐飲消費表現優于商品零售；

(資料圖片僅供參考)

3）三線及以下城市消費指數增幅明顯，消費意愿持續性及購買力恢復。

假期首日全國遷徙規模指數達到年內峰值

據交通部統計，4月29日至5月3日（勞動節假期期間），全國鐵路、公路、水路、民航預計發送旅客總量27019萬人次，日均發送5403.8萬人次，相較于2022年同期日均增長162.9%。其中，鐵路預計發送旅客9088.1萬人次，日均發送1817.6萬人次，比2019年同期日均增長22.1%，比2022年同期日均增長464.4%；民航預計發送旅客941.5萬人次，日均發送188.3萬人次，比2019年同期日均增長4.2%，比2022年同期日均增長507.4%。全國高速公路流量累計31045.94萬輛，日均6209.19萬輛，同比2022年同期增長101.83%，同比2019年同期增長20.64%。粵港澳大灣區（廣東）財經數據中心監測發現，在高頻指標方面，假期第一天，全國遷徙規模指數達到今年以來的峰值水平，五一假期期間日均遷徙規模指數較節前一周（指4月23日當周，下同）上漲了133.8%，較2021年同期上漲了52%。

粵港澳大灣區（廣東）財經數據中心分析認為，總體而言，五一假期期間，出行人流規模基本恢復甚至超出疫情前水平。隨著居民出行頻率的加快，文旅、餐飲零售、電影等多場景的線下消費修復同步加速。

旅游、餐飲等線下消費場景持續修復

居民出游意愿增強，出游半徑擴大明顯。粵港澳大灣區（廣東）財經數據中心監測發現，經文旅部數據中心測算，全國國內旅游出游合計2.74億人次，同比增長70.83%，按可比口徑恢復至2019年同期的119.09%。攜程發布的《2023年五一出游數據報告》顯示，“五一”期間用戶平均出游半徑較去年同期增長25%，其中飛機出行平均距離為1638km，達到4年來巔峰，基本恢復至2019年同期水平。“高鐵游”出行距離同樣大幅提升，用戶單程平均出行389km，恢復至2019年八成水平。

粵港澳大灣區（廣東）財經數據中心分析認為，假期出游熱度的迅速回升表明出游消費需求有所回暖，但值得關注的是，假期旅游收入的漲幅相對較少，或指向消費者信心還有待繼續提振。據文旅部公布數據顯示，今年“五一”假期實現國內旅游收入1480.56億元，同比增長128.90%，按可比口徑恢復至2019年同期的100.66%。進一步比較單客價格發現，今年“五一”假期人均旅游支出為540.4元，遠超去年水平，但距2019年仍有近一成的差距。另一方面，出境游復蘇加快，但仍有較大的提升空間。去哪兒數據顯示，五一期間出境游機票預訂量已恢復至2019年同期的45%。短途出境游的熱度相對較高，同程發布的《“五一”假期旅行消費報告》顯示，在“五一”假期的出境航線和國際酒店預訂方面，中國香港、中國澳門以及泰國、新加坡等東南亞目的地最受游客青睞。

餐飲消費表現整體好于商品零售。據商務部商務大數據監測，全國重點零售和餐飲企業銷售額同比增長18.9%。其中，重點餐飲企業銷售額同比增長57.9%，而金銀珠寶、服裝、化妝品、煙酒銷售額同比則分別增長22.8%、18.4%、16.5%和15.1%。另一方面，據美團數據統計，截至4月23日，全國“五一”假期餐廳堂食線上訂座量較2019年同期增長了205%，“五一”假期前三天，全國餐飲消費規模較2019年增長92%。

電影消費回暖程度不及預期。粵港澳大灣區（廣東）財經數據中心監測發現，五一假期前4天累計票房收入和累計觀影人次分別達13.1億元、3246.6萬人次，遠超去年同期，分別為2021年同期水平的89.5%、84%。平均票價水平（40.3元）則高于2021年、2022年同期，但略低于2019年（43.4元）。

三線及以下城市消費指數增幅明顯

粵港澳大灣區（廣東）財經數據中心監測發現，對比百度消費指數假期首日相較于節前一周水平的增幅情況，大同、洛陽、連云港、秦皇島、陽泉等三線及以下城市的增幅表現位居前列。同程旅行數據顯示，在“五一”假期里，國內三線及以下城市酒店預訂量較2019年同期增長超過150%，其中假期酒店預訂熱度增長最快的是新近走紅的山東淄博。此外，延邊、秦皇島、黃山等城市酒店預訂熱度增長也在10倍以上。

粵港澳大灣區（廣東）財經數據中心分析認為，五一假期期間，居民普遍出行預期較強，相較于北京、上海、長沙、杭州等熱門旅游城市，部分群體或更偏向選擇“小眾”城市。同程數據顯示，“五一”假期期間的“小眾”相關旅游搜索熱度環比上漲172%，“冷門”相關旅游搜索熱度環比上漲113%。人群的涌入也帶動了當地的酒旅餐飲及特色文旅產品消費，據公開信息顯示，五一期間，秦皇島市實現旅游收入42.41億元，同比增長2120.16%，相比2019年同期增長24.72%；洛陽市旅游總收入52.39億元，同比2022年增長231.98%，同比2019年增長63.1%。粵港澳大灣區（廣東）財經數據中心監測發現，三線及以下城市消費修復的持續性或需要進一步觀察。以大同為例，假期第三日起消費指數開始回落，假期結束后復工首日則基本回到節前一周水平。截至5月6日，最新數據顯示，大同消費指數較假期期間平均指數水平下降了近77.3%。

值得注意的是，國家統計局近期公布的4月PMI數據顯示，服務業商務活動指數及新訂單指數均連續三個月位于較高景氣區間，其中與居民出行和消費密切相關的交通運輸、住宿、文化體育娛樂等行業商務活動指數高于60.0%。綜合“五一”假期數據表現來看，居民消費整體處于恢復態勢，出行意愿的提升促進了餐飲、文旅等多個線下消費場景的修復，但旅游人均消費價格的偏弱表現、假期“報復性”出行后部分城市消費數據的迅速回落指向消費意愿的可持續性及購買力的進一步恢復仍需持續關注。

出品：粵港澳大灣區（廣東）財經數據中心

統籌：周上祺

主筆：陳勇杰，申美怡，梁永文

編輯：周上祺

注：本期分析涉及數據除特殊說明以外，均來自各渠道公開數據、粵港澳大灣區（廣東）財經數據中心及合作供應商。

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