從古至今,人們對健康的追求從未停止,而在疫情的促使下,健康消費更是成為剛需。據(jù)麥肯錫發(fā)布的《麥肯錫健康消費圖鑒》報告顯示,中國人全球最養(yǎng)生,其中26歲至30歲左右的這群人是主力,有超過7成的90后年輕人把健康當成頭等大事。

但與傳統(tǒng)的運動養(yǎng)生不同,當代年輕人追求的是“懶養(yǎng)生”和“快健康”。0糖、0卡、輕食、代餐……諸如此類的名詞席卷而來,健康食品也因新派養(yǎng)生熱潮,迎來新的發(fā)展。VDS(膳食營養(yǎng)補充劑)作為其中的重要增量領(lǐng)域,也迎來了更多的關(guān)注與機遇。

(資料圖)

深掘消費潛力,搶跑黃金賽道新周期

健康管理毫無疑問是“真需求”,但卻在過去很長一段時間里出于各種原因被忽視,認知的重新建立成為企業(yè)要邁出的第一步。其中一個顯著命題就是,改變“等病了才醫(yī)治”的傳統(tǒng)觀念。

前置的消費意識該如何確立?中國膳食營養(yǎng)補充劑行業(yè)領(lǐng)導品牌湯臣倍健創(chuàng)始人兼董事長梁允超,在近期和投資者的交流中一直強調(diào),“我們從事的行業(yè),不叫保健品,在招股說明書中就定位為膳食營養(yǎng)補充劑(VDS)。”湯臣倍健深刻意識到,膳食營養(yǎng)補充劑(VDS)既非“萬能藥”,亦非“智商稅”,它更多是一種人體所需的營養(yǎng)素和生物活性物質(zhì)。

在致股東信中,梁允超稱“中國VDS不可謂不是一片星辰大海。老齡化加速及壽命延長之后生命質(zhì)量提升的需求,都帶來了巨大的可能。”對于新周期中的黃金賽道,湯臣倍健征途遠闊。

潛心健康研究,賦能全球VDS科技力

前瞻產(chǎn)業(yè)研究院數(shù)據(jù)顯示,現(xiàn)階段中國在“保健食品”方面的消費支出仍遠低于發(fā)達國家。在歐美國家平均消費中,“保健食品”的消費占總支出的25%以上,中國不到5%。想要剝離刻板印象里對于健康產(chǎn)業(yè)的舊故事,安全、品質(zhì)、價格,始終是消費者關(guān)注的核心點。對于企業(yè)來說,如何以實實在在的科學背書獲取消費者信任,顯得尤為重要。

2022年,湯臣倍健動作不斷,包括與合作方發(fā)布了全球首個大規(guī)模中國人群NAD+與衰老研究;公布了輕絡素針對中國人群改善血流健康的臨床結(jié)果;歷時7年時間自主研發(fā)出本土菌株LPB27,獲雙項中國發(fā)明專利;創(chuàng)新開發(fā)含糖胺聚糖(GAGs)膠原蛋白肽等。

不僅如此,湯臣倍健也提出強科技的三個“月亮目標”:第一是原料和配方國家發(fā)明專利;第二是新功能及重功能大單品產(chǎn)品研發(fā);第三是抗衰老及精準營養(yǎng)等前瞻性基礎研究,賦能全球VDS行業(yè)科技力和創(chuàng)新力。

為了促進科研的盡快落地與轉(zhuǎn)化,湯臣倍健還與國科大杭州高等研究院成立“國科大杭高院湯臣倍健精準營養(yǎng)研究中心”,與中國科學院上海營養(yǎng)與健康研究所升級成立“科學營養(yǎng)研究與轉(zhuǎn)化中心”,提升高精尖領(lǐng)域科研競爭力。

聚焦先發(fā)優(yōu)勢,建構(gòu)品牌行業(yè)壁壘

在大環(huán)境的催生下,傳統(tǒng)品牌和創(chuàng)新品牌紛紛入局,大健康賽道內(nèi)卷內(nèi)卷加劇,品牌之間的市場搶占短兵相接,市場越發(fā)趨向于實力企業(yè)間的較量。而在全維度打響的競爭中,找到差異化品牌優(yōu)勢,建構(gòu)高壁壘,是其中最重要的一環(huán)。

湯臣倍健作為VDS行業(yè)領(lǐng)導品牌,憑借多年累積的研發(fā)能力,以及供應鏈布局形成的護城河,開啟了其獨有的先發(fā)優(yōu)勢。渠道上,湯臣倍健率先發(fā)力藥店渠道,并通過終端動銷服務與藥店渠道深度綁定,“藍帽子”數(shù)量亦遙遙領(lǐng)先,線下基本盤穩(wěn)固;電商板塊業(yè)務亦在擴容,目前在阿里醫(yī)藥保健及京東營養(yǎng)健康細分品類中,行業(yè)前三湯臣倍健均占比過半。湯臣倍健所做的每一份努力,都為企業(yè)長遠可持續(xù)發(fā)展打下堅實基礎。

毋庸置疑,湯臣倍健背后,是十年如一日的科研與創(chuàng)新,更是其重視科技研發(fā),貫徹“科學營養(yǎng)”戰(zhàn)略,聚焦新原料、新技術(shù)、新功能等板塊,不斷發(fā)力與超越的成果。站在行業(yè)高度,唯有多維精耕,才能行穩(wěn)致遠。相信未來,在行業(yè)龍頭的帶領(lǐng)下,VDS市場規(guī)模步入穩(wěn)步增長快車道的未來可見可期。

本文來源：財經(jīng)報道網(wǎng)

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