慧辰股份為助力企業精準媒介投放，推出“慧策算——觸點管理解決方案”，幫助企業解決銷售轉化差、投放ROI低、效果評估難等問題。作為全觸點、跨媒介數智化觸點管理解決方案，慧辰股份推出的“慧策算——觸點管理解決方案”能夠在同源數據下，打通不同媒體投放與傳播內容和銷售轉化之間的關系，解決平臺間數據割裂的問題。

慧辰股份立足于客戶精準營銷需求，方案以下單轉化率為核心指標，量化評估用戶在購買轉化過程中各媒介觸點貢獻度，幫助品牌進行投放復盤和投放優化，并通過多重歸因模型對各個媒介觸點的轉化貢獻度進行準確評估，實現媒介投放組合轉化價值最大化。

(資料圖)

觸點管理越來越成為現代營銷中不可或缺的一環，此次，慧辰股份推出的“HCR慧策算——觸點管理解決方案”基于DPI數據挖掘媒介觸點價值轉化，解決媒介與媒介之間、媒介與平臺之間數據割裂問題，企業廣告投放的價值轉化與評估問題，幫助企業精準管理好每一個營銷觸點，抓住每一個與用戶接觸的關鍵時刻。

跨媒介、全觸點數智化管理，實現精準營銷

慧辰股份通過科學的數據分析優化投放內容，對營銷觸點進行效果評估，解決投放與銷售轉化之間的問題，實現投放價值轉化最大化。具體表現為：

在同源數據下，打通不同媒體投放與傳播內容和銷售轉化之間的關系。

在同源數據下，整合來自不同媒體投放的數據，并借助數據分析手段，幫助企業打通不同媒體投放與傳播內容和銷售轉化間的關系，了解消費者消費行為及消費偏好，進而幫助企業優化市場營銷，最終提升銷售轉化。如某消費者瀏覽了抖音平臺的廣告，繼而在淘寶平臺進行下單購買，當瀏覽數據和購買數據均來自同一消費主體，慧辰股份“慧策算”能夠通過調研或數據挖掘，實現跨平臺的數據追蹤，幫助品牌或商家理清兩個甚至多個行為間的聯系。

以下單轉化率為核心指標，量化評估用戶在購買轉化過程中各媒介觸點貢獻度，幫助品牌進行投放復盤和投放優化。

舉個例子，企業在抖音和小紅書平臺各投放50W的廣告，通過慧辰股份慧策算可以分別計算出各平臺的投放產生的轉化量，進而幫助企業對投放效果進行量化評估，精準營銷。

一站式媒介觸點管理，投放ROI在狂飆

慧辰股份慧策算觸點管理解決方案為投放效果的量化評估提供了兩個具體實施路徑。

路徑一

第三方數據和數據銀行數據匹配，實施路徑為“投放清單—圈包—匹配—計算”。

比如某品牌通過小紅書某特定KOL發布了一篇某產品軟文，慧辰股份通過DPI數據挖掘技術，了解到點擊該軟文的終端數量，并將這些終端進行圈包，再匹配到客戶的“數據銀行”中，計算出該KOL發布的這篇軟文的投放轉化率。

路徑二

僅通過第三方數據數據挖掘，實施路徑為“投放清單/購物平臺清單—圈包A/圈包B—計算重合度”。

以淘寶平臺的某護膚品牌洗發水的在小紅書的廣告投放為例，慧辰股份通過DPI數據挖掘實施兩次或多次圈包動作，圈包A先圈包出淘寶平臺瀏覽洗發水產品的所有目標客戶，圈包B圈包出在小紅書瀏覽該洗發水產品廣告觸達的所有目標客戶，再計算二者的重合度，進而準確評估投放的轉化效果。

多重歸因模型

通過多重歸因模型對各個媒介觸點的轉化貢獻度進行評估

當通過路徑一/路徑二所累積的數據到達一定程度時，慧辰股份結合多重歸因模型（Shapley Value）建模，計算評估出由軟文、開屏廣告、信息流廣告等不同媒介觸點產生的購買轉化貢獻度，進而指導企業優化營銷策略，提升媒介投放ROI。

圖注：此圖為示例圖，數據非真實數據，僅為模擬數據

科學數據分析，提升數據變現能力

在明確了投放目標和實施路徑之后，如何通過科學的數據分析方法和具體的執行流程來指導投放優化，慧辰股份慧策算融合了Shapley Value、運營商DPI數據挖掘、文本分析NLP等數字化方法。

DPI數據挖掘

通過DPI數據挖掘，可在OSI（開放系統互聯）應用層對大量興趣用戶行為進行高精度的檢測和識別。值得一提的是,慧辰股份慧策算采用大型運營商數據，能夠覆蓋至十億終端，同時，該方法還具備可完美匹配各類型終端、識別比 URL 更深層次的信息、支持移動終端檢測等優勢。

高精度監測和識別用戶行為

在DPI數據挖掘基礎上，慧辰股份慧策算觸點管理解決方案還可以實現全時段用戶跟蹤，通過在數據庫中提取目標用戶行為文件，梳理URL用以模擬用戶在瀏覽廣告時的站內路徑，幫助企業建立用戶行為日志。

具體執行流程表現為，首先，根據客戶提供的媒體平臺和電商平臺清單明確定義研究目標，再通過DPI數據挖掘進行數據的采集和提取，在提取的數據中，找到相應的有關用戶行為的字段，利用科學的數據方法進行綜合分析，進而完成媒介投放評估報告撰寫。

媒介碎片化時代，不斷增長的媒介數量供應，加之消費者越來越難把握的需求，過去的粗放式廣告投放顯然已無法適應多變的市場環境，慧辰股份慧辰股份將不斷創新數字化解決方案，通過科學的數據洞察幫助企業用最優的媒介觸點組合，實現精準營銷。

本文來源：財經報道網

關鍵詞：