5月的第二個(gè)星期天，母親節(jié)如期而至。各位有收到或是準(zhǔn)備什么驚喜嘛？

【資料圖】

年年母親節(jié)營銷套路大多相似，都在表達(dá)致敬、感激母愛，今年我卻被一家連鎖藥房的營銷觸動(dòng)內(nèi)心。

很難想象傳統(tǒng)連鎖藥房，大膽玩起了情感營銷，在母親節(jié)這一天不講母愛偉大不講母子真情，只說了陪伴這件小事？

01.

來一場真心話與大冒險(xiǎn)

在我們印象中，母親好像從沒怕過什么，也很少見到脆弱的一面。

其實(shí)孩子的降臨對(duì)母親來說更像是場大冒險(xiǎn)，對(duì)孩子成長的期待，對(duì)未來的憧憬，同樣更是身份的轉(zhuǎn)換，從媽媽的女兒變成孩子的母親。

對(duì)孩子來說，從牙牙學(xué)語到長大離家，我們和母親從無話不談逐漸羞于講出真心話，習(xí)慣用精致的禮物、鮮花去代替情感的缺失。

于是在母親節(jié)前夕，老百姓大藥房×宏濟(jì)堂打造了一場母子間的真心話與大冒險(xiǎn)，上線百種方式寵媽媽互動(dòng)H5，并在微博發(fā)起#百種方式寵媽媽#、#寵媽也可以內(nèi)卷#等互動(dòng)話題。

H5內(nèi)通過抽牌的形式為用戶提供百種寵媽媽的驚喜挑戰(zhàn)，同時(shí)通過抽任務(wù)卡活動(dòng)引導(dǎo)用戶主動(dòng)分享與媽媽的日常照片，在互動(dòng)分享的過程漸喚起與母親的美好回憶。

精選君點(diǎn)進(jìn)H5后看到不少人分享自己與媽媽們的回憶照片與故事，深深動(dòng)容了。翻找自己相冊(cè)發(fā)現(xiàn)與媽媽的合影或是回憶真的少之又少，才突然明白老百姓大藥房這一次的活動(dòng)的真正意義：“通過陪媽媽做一件小事，幫更多人留下與媽媽一起的美好的回憶”。

02.

赴一場親情的甜蜜約會(huì)

除了線上活動(dòng)預(yù)熱，母親節(jié)當(dāng)晚在長沙謝子龍藝術(shù)館舉辦的老百姓大藥房“寵愛之夜”藝術(shù)酒會(huì)更是把整場營銷活動(dòng)推向高潮。

活動(dòng)現(xiàn)場設(shè)計(jì)十分用心，插花體驗(yàn)、阿膠甜品制作，用心的活動(dòng)流程以及精致的宴會(huì)布置，讓媽媽們深度參與在活動(dòng)中。

驚喜的愛意告白、暖心獻(xiàn)唱更是把活動(dòng)氛圍推向高潮，媽媽們沉浸在愛的包圍中，充分享受美好的親情時(shí)光。

活動(dòng)現(xiàn)場還貼心邀請(qǐng)婦女健康專家為媽媽們進(jìn)行健康問診，分享女性健康養(yǎng)生知識(shí)。

在館外，老百姓大藥房心思巧妙，設(shè)立顯眼無比的小丸子巨型模型、超大月亮裝置、藝術(shù)風(fēng)扇投影等活動(dòng)裝置同樣吸引了不少本地網(wǎng)紅前來打卡。

不少人主動(dòng)與老百姓大藥房經(jīng)典形象“小丸子”合影打卡，館內(nèi)館外熱鬧非凡。

同時(shí)現(xiàn)場的采訪也非常觸動(dòng)人心，母子間真實(shí)的情感表達(dá)更是助力此次藝術(shù)酒會(huì)活動(dòng)登上微博全國熱搜，穩(wěn)居長沙同城第一名，實(shí)現(xiàn)品牌最大化曝光，更是讓用戶對(duì)于老百姓大藥房以及國藥宏濟(jì)堂的品牌形象好感度飛升，讓此次#百種方式寵媽媽#營銷活動(dòng)深入消費(fèi)者心智，為品牌、產(chǎn)品打下不錯(cuò)的聲量基礎(chǔ)，口碑效果顯著。

03.

攜手共建

讓傳統(tǒng)醫(yī)藥有更多可能

從3月的3.8節(jié)點(diǎn)攜手國民品牌“花紅”做女性營銷出圈，到此次母親節(jié)攜手宏濟(jì)堂寵媽100式，都十分出圈有亮點(diǎn)。

數(shù)字化信息時(shí)代的猛進(jìn)發(fā)展，醫(yī)藥電商在快速崛起。消費(fèi)者健康資訊來源和形式趨向多元化，購藥決策面臨的選擇也日益增多。

除了產(chǎn)品自身實(shí)力強(qiáng)，醫(yī)藥品牌與藥房連鎖之間需要強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合，以多重營銷玩法和創(chuàng)意傳播內(nèi)容攜手共同出圈，實(shí)現(xiàn)品牌共建共成長，也讓消費(fèi)者對(duì)于藥房連鎖以及醫(yī)藥品牌更有好感度，從而不斷促成引流轉(zhuǎn)化。

相信未來老百姓大藥房與醫(yī)藥品牌之間的共建戰(zhàn)略依舊會(huì)步履不停，衍生出更多有驚喜的內(nèi)容傳播，為醫(yī)藥市場帶來更多的可能性。

最后還要說，老百姓大藥房真正做到了用最樸實(shí)的創(chuàng)意落地把想表達(dá)的講明白。盡管母親節(jié)已經(jīng)過去一周，在用戶們記憶慢慢淡然時(shí)，老百姓大藥房又帶著關(guān)于母親的短片再次暖心地提醒你，520也可以對(duì)媽媽表達(dá)愛，寵愛媽媽什么時(shí)間都合適~

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