2023年，是全面落實貫徹黨的二十大精神的開局之年，隨著中央經(jīng)濟工作會議召開以來穩(wěn)經(jīng)濟一攬子政策的深入落實，以及一系列促消費活動的開展，消費市場逐步回暖，為黃金珠寶行業(yè)帶來了巨大的發(fā)展機遇。同時，隨著消費需求的不斷擴張、消費觀念更新迭代，產(chǎn)品種類趨向多樣化、消費方式不斷升級，對于黃金珠寶企業(yè)來說，緊抓機遇、乘勢而上，對實現(xiàn)企業(yè)高質(zhì)量發(fā)展，具有十分重要的意義。

北京菜市口百貨股份有限公司總店（北京菜百黃金珠寶博物館）

菜百股份（605599.SH）作為國有上市企業(yè)，也是商務部第一批命名的“中華老字號”企業(yè)，始終堅持“以情經(jīng)商，以質(zhì)取勝”的經(jīng)營理念，把握大趨勢、下好“先手棋”，守正創(chuàng)新，勇立潮頭，亦迎來了新階段新發(fā)展的重大利好機遇，在今年一季度迎來了開門紅，一季度實現(xiàn)營業(yè)收入50.52億元，比去年同期增長45.62%，為全年經(jīng)營奠定了堅實基礎。

(資料圖)

一、構建自主設計研發(fā)體系，產(chǎn)品和營銷向文化創(chuàng)新聚焦

悅己型消費需求以及國潮風尚的逐漸興盛，正影響和推動著黃金珠寶企業(yè)在產(chǎn)品設計、產(chǎn)品創(chuàng)新等方面趨于消費者自戴、個性化生活場景需求的滿足。

菜百股份持續(xù)發(fā)力定制及設計中心建設項目，統(tǒng)籌自有設計團隊及行業(yè)大師、專業(yè)院校、供應商等多維度設計資源，構建平臺化研發(fā)體系，推出“戀意Lovin”“京承百韻”“菜百傳世·輕舞飛揚”等多個自主設計系列產(chǎn)品及IP合作系列產(chǎn)品，“東方花園”等系列產(chǎn)品迭代上新。

2023東方花園·Bloom花間系列新品

同時，積極構建多品牌戰(zhàn)略布局，子品牌“菜百傳世”聚焦古法文化市場，滿足各年齡段消費者對國潮文化風格的多元化追求；子品牌“菜百悅時光”以“鉆石首飾”為市場切入點，打造具有品味格調(diào)和品牌文化感的鑲嵌飾品品牌。

菜百股份子品牌“菜百傳世”古法黃金系列產(chǎn)品

2020年，菜百首飾總店由北京市文物局正式認證備案成為“北京菜百黃金珠寶博物館”，展出珍貴黃金珠寶玉石、礦晶、蟲珀展品近千件，涵蓋寶石學、礦物學、古生物學等多個領域，設有二十處打卡點，將展覽、互動、銷售巧妙融合，形成了“館店結合”新模式，采取引進來策略，以文化傳承為導向構建新型商業(yè)特色；打造特色黃金珠寶文化教育，實現(xiàn)文化體驗“低齡”破圈；科普圖書深耕珠寶科學，進一步夯實品牌信任感、品質(zhì)感；通過“進校園”設置珠寶專題課程等豐富的文化互動活動，更進一步廣鋪科普藍圖。

北京菜百黃金珠寶博物館展品——壽山石雕“滿漢全席”

二、深入推進全渠道布局，線上線下聯(lián)動強化品牌力建設

線下積極開店、線上穩(wěn)步拓展，加大在社交電商、直播電商等方面的投入，成為當下黃金珠寶企業(yè)開拓市場的共識。未來，如何更好地建立起消費市場尤其是年輕人消費市場的廣泛認可和信賴，是推動黃金珠寶企業(yè)渠道擴展方面再躍新臺階的關鍵所在。

菜百股份于線下積極推進營銷網(wǎng)絡建設項目，堅持以直營連鎖模式經(jīng)營發(fā)展，加密京內(nèi)核心商圈、拓展北京市以外門店網(wǎng)點；華北以外地區(qū)實現(xiàn)連鎖版圖新突破，西安一地五店，形成異地連鎖經(jīng)營樣板，開辟華東市場，深化布局，提升品牌全國影響力。于線上不斷創(chuàng)新營銷模式，持續(xù)推動直播業(yè)務增長，自播矩陣與達人矩陣“雙陣并舉”，并逐步建立“菜百股份直播基地”。榮獲2022天貓老字號超級直播獎，并榮獲由北京市人民政府主辦的首屆北京網(wǎng)絡直播大賽總冠軍、2021年第二屆北京網(wǎng)絡直播大賽老字號組冠軍。今年，菜百股份直播基地也獲頒 “北京市特色直播電商基地”榮譽，在線上履行“做每個人的黃金珠寶顧問”的企業(yè)使命，做好中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的傳播者和踐行者。

菜百股份直播基地獲頒“北京市特色直播電商基地”及菜百首飾主播矩陣

三、數(shù)字化轉(zhuǎn)型升級，支撐經(jīng)營管理再發(fā)展

大數(shù)據(jù)分析、5G等新技術、新業(yè)態(tài)已在業(yè)內(nèi)獲得了越來越廣泛的認可和應用，一定程度上可以說這是黃金珠寶行業(yè)發(fā)展模式再變革的“啟蒙運動”，正在推動整個行業(yè)向著更加數(shù)字化、智能化和高效化的方向發(fā)展。

菜百股份結合智慧物流建設項目和信息化平臺升級建設項目，啟動數(shù)字化轉(zhuǎn)型升級，將信息系統(tǒng)串聯(lián)成了一張支撐業(yè)務和管理的“全域網(wǎng)”。一是在銷售端，結合新技術、物聯(lián)網(wǎng)技術和大數(shù)據(jù)應用，開發(fā)了智能奉客終端，可更好地了解消費者的消費動態(tài)和喜好，將銷售端數(shù)據(jù)整合到設計端，為產(chǎn)品開發(fā)提供支撐。二是在場景端，實現(xiàn)自助購物機升級。三是在物流端，打造智能化、自動化的流水線，硬件設備正在建設中，未來將大幅提升工作效率。

數(shù)字化轉(zhuǎn)型項目組被西城區(qū)總工會評為“區(qū)級創(chuàng)新工作室”及自動化設備建設情況

新時代的征途，屬于與時俱進、敢于創(chuàng)新的“破冰者”，屬于直面困難、心懷熱愛的“擔當者”，屬于乘風破浪、披荊斬棘的“拼搏者”。2022年，菜百股份榮獲全國產(chǎn)品和服務質(zhì)量誠信示范企業(yè)、全國產(chǎn)品和服務質(zhì)量誠信領先品牌、消費者滿意著名品牌、北京十大商業(yè)品牌、北京文化消費品牌榜年度文化消費貢獻力金榜、北京市文化旅游體驗基地等榮譽，數(shù)字化轉(zhuǎn)型項目組被西城區(qū)總工會評為“區(qū)級創(chuàng)新工作室”，自主設計研發(fā)的智能奉客盤通過前期申報，目前已獲得2項專利證書，1項著作權證書。在行業(yè)內(nèi)，公司與上海黃金交易所、中國黃金協(xié)會、中國珠寶玉石首飾行業(yè)協(xié)會、世界黃金協(xié)會、國際鉑金協(xié)會、戴比爾斯集團等機構保持長期良好合作，行業(yè)地位持續(xù)增強。

未來，菜百股份將以經(jīng)營工作為核心，以高質(zhì)量發(fā)展為目標，聚焦核心需求和業(yè)務增長點，全面提升經(jīng)營業(yè)績和管理質(zhì)量，推動公司實現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展。只要堅定信心，邁開步子，黃金珠寶企業(yè)定能在世界大格局、歷史大視野中謀劃高質(zhì)量發(fā)展，共同創(chuàng)造出無愧于時代的成績。

本文來源：財經(jīng)報道網(wǎng)

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