從“鋪量曝光” 到 “品牌種草”，品牌營(yíng)銷的重心在過去數(shù)年間悄然更迭。然而，當(dāng)所有品牌競(jìng)相涌入內(nèi)容賽道，新的困境也隨之而來。數(shù)據(jù)越積越多，人群畫像卻愈發(fā)模糊；大促爆發(fā)、日常維穩(wěn)、新品破圈，不同階段的增長(zhǎng)訴求難以兼顧；明星營(yíng)銷、短劇植入等新場(chǎng)景層出不窮，傳統(tǒng)通用打法愈發(fā)顯得力不從心。

撥開表象，品牌種草的真正瓶頸已然顯現(xiàn)：場(chǎng)景需要更定制化，用戶需要更深層理解，內(nèi)容需要更精準(zhǔn)觸達(dá)，策略需要更智能驅(qū)動(dòng) —— 這四大難題，正亟待一場(chǎng)系統(tǒng)性的破局與回應(yīng)。

Part 1 痛點(diǎn)直擊：品牌種草的真正瓶頸在哪里？

深挖當(dāng)前品牌在種草營(yíng)銷中的核心挑戰(zhàn)，可以歸結(jié)為以下四大痛點(diǎn)。

痛點(diǎn)一

不同營(yíng)銷周期，種草訴求千差萬別：蓄水期要種草為主、測(cè)試先行；日銷期講究均衡配比、人群精細(xì)化。

伴隨著明星營(yíng)銷從流量符號(hào)進(jìn)階為內(nèi)容共創(chuàng)伙伴、短劇從試水新物種躍升為激發(fā)共鳴的內(nèi)容平臺(tái)，品牌面對(duì)的營(yíng)銷場(chǎng)景正以前所未有的速度分化——明星官宣需要粉絲深度互動(dòng)，短劇植入追求劇情自然融合，春節(jié)檔爆款更考驗(yàn)內(nèi)容與節(jié)點(diǎn)的精準(zhǔn)共振，大促期則要爆品引流、全域聯(lián)動(dòng)。不同場(chǎng)景不僅熱度不同，種草邏輯也天差地別。

一套通用打法注定水土不服，品牌需要的，是能隨需而變的定制化武器。

痛點(diǎn)二

當(dāng)真正進(jìn)入 “人以群分” 的時(shí)代，品牌最核心的命題，從來不是如何劃分人群，而是如何真正深度理解人。

興趣偏好、決策路徑近在咫尺，品牌卻看不清用戶真實(shí)模樣。因?yàn)榻裉斓摹叭骸痹缫巡皇谴址诺哪挲g地域，而是由行業(yè)偏好、圈層文化、消費(fèi)行為交織而成的復(fù)雜網(wǎng)絡(luò)。品牌需要的不再是泛泛的人群標(biāo)簽，而是能穿透表象的行業(yè)特色人群、能觸達(dá)興趣內(nèi)核的圈層人群。面對(duì)海量標(biāo)簽，如何穿透表象、找到那個(gè)“對(duì)的人”？

這不再是選擇題，而是生存題。人以群分時(shí)代，如何深度理解人？

痛點(diǎn)三

同時(shí)，內(nèi)容供給正爆發(fā)式增長(zhǎng)，但“潛在爆款”總在事后才被看見。那些能深度觸動(dòng)用戶、貢獻(xiàn)A3人群的心智爆文，以及看完后能激發(fā)用戶主動(dòng)搜索的“高看后搜內(nèi)容”，往往在數(shù)據(jù)回傳后才被識(shí)別為優(yōu)質(zhì)資產(chǎn)。

人群和內(nèi)容無法精準(zhǔn)匹配，再精美的內(nèi)容也石沉大海。品牌不缺內(nèi)容，缺的是把內(nèi)容投給對(duì)的人的能力。

痛點(diǎn)四

AI 技術(shù)浪潮奔涌而至，為品牌營(yíng)銷帶來前所未有的想象空間。然而在實(shí)踐中，多數(shù)品牌仍停留在傳統(tǒng) “手動(dòng)擋” 運(yùn)營(yíng)模式：預(yù)算分配依賴經(jīng)驗(yàn)判斷，創(chuàng)意探索依靠反復(fù)試錯(cuò)，投后復(fù)盤止步于數(shù)據(jù)報(bào)表。

面對(duì)行業(yè)變革，我們不得不直面一系列核心命題：AI 能否真正實(shí)現(xiàn)深度內(nèi)容分析？能否支撐精準(zhǔn)智能圈人？

能否驅(qū)動(dòng)投放策略動(dòng)態(tài)調(diào)優(yōu)？工具在持續(xù)進(jìn)化，但若策略思維未能同步升級(jí)，再先進(jìn)的技術(shù)也只能淪為昂貴而低效的擺設(shè)。智能技術(shù)全面涌現(xiàn)的當(dāng)下，品牌更需思考：如何讓技術(shù)真正服務(wù)于策略，讓策略更科學(xué)、更高效、更具價(jià)值？

Part 2 解決之道：四大升級(jí)，讓品牌種草有量更有質(zhì)

2026年巨量引擎品廣種草全面升級(jí)。聚焦品牌在種草中的四大痛點(diǎn)，圍繞「人群 × 內(nèi)容」精準(zhǔn)種草，讓品牌種草“有量更有質(zhì)”。

種草產(chǎn)品「更定制」：種草通合約與種草通競(jìng)價(jià)形成“強(qiáng)掌控+更自動(dòng)”雙輪驅(qū)動(dòng)，適配從品宣曝光、種草蓄水到節(jié)點(diǎn)大促的全鏈路需求。同時(shí)針對(duì)明星營(yíng)銷升級(jí)專屬產(chǎn)品「星聚力」，讓明星價(jià)值真正轉(zhuǎn)化為品牌資產(chǎn)。

種草人群「更精細(xì)」：構(gòu)建分層清晰的人群標(biāo)簽體系——87+行業(yè)特色人群包、200+跨界圈層人群包、950+平臺(tái)細(xì)分標(biāo)簽。品牌可以像“樂高大師”一樣自由組合人群維度，精準(zhǔn)定位優(yōu)勢(shì)人群，讓“看見消費(fèi)者的每一面”從口號(hào)變?yōu)楝F(xiàn)實(shí)。

種草場(chǎng)景「更貼合」：先“找對(duì)人”——精細(xì)用戶分層，定位品牌優(yōu)勢(shì)人群，找準(zhǔn)機(jī)會(huì)心智；再“說對(duì)內(nèi)容”——基于人群特征選擇契合達(dá)人，讓每一次對(duì)話都精準(zhǔn)有效；最后“投對(duì)內(nèi)容”——加熱心智爆文，精準(zhǔn)提效。數(shù)據(jù)顯示：心智爆文貢獻(xiàn)50%的心智A3，而這些A3人群將持續(xù)轉(zhuǎn)化為生意。

種草投放「更智能」：AI全路徑提效，從洞察-選人-種草-復(fù)盤，助力品牌進(jìn)入全新格局。同時(shí)，下一代自動(dòng)化系統(tǒng)UBMax內(nèi)容優(yōu)必投，讓系統(tǒng)自動(dòng)學(xué)習(xí)投放策略、探索流量，提升種草效果與投放效率。

Part 3 重點(diǎn)升級(jí)模塊：讓「人群x內(nèi)容」精準(zhǔn)種草高效落地

四大升級(jí)點(diǎn)指明方向，而真正讓“人群x內(nèi)容”精準(zhǔn)種草落地的，是一系列重磅產(chǎn)品能力的集中釋放。2026年，巨量引擎從產(chǎn)品矩陣、場(chǎng)景深耕到智能投放三箭齊發(fā)，為品牌打造高效精準(zhǔn)的種草新引擎。

全新種草產(chǎn)品矩陣：種草通合約+種草通競(jìng)價(jià)

2026年，巨量將品牌廣告產(chǎn)品整合為統(tǒng)一的「種草通」品牌，形成合約與競(jìng)價(jià)協(xié)同作戰(zhàn)的完整矩陣。

「種草通-合約」 從單一“優(yōu)選種草”目標(biāo)，擴(kuò)充為含種草、互動(dòng)、點(diǎn)擊等多個(gè)優(yōu)化目標(biāo)的保量產(chǎn)品。創(chuàng)編頁面同步迭代，強(qiáng)掌控、重場(chǎng)景應(yīng)用，讓品牌在新品發(fā)布、大促爆發(fā)等關(guān)鍵戰(zhàn)役中穩(wěn)操勝券。

「種草通-競(jìng)價(jià)」 則升級(jí)為內(nèi)容營(yíng)銷產(chǎn)品矩陣，優(yōu)化目標(biāo)覆蓋展示量、點(diǎn)擊量、互動(dòng)、賬號(hào)關(guān)注和人群種草。更自動(dòng)、重策略優(yōu)化，解決品牌在日常種草、人群蓄水等場(chǎng)景中的精細(xì)化需求。

兩大產(chǎn)品如何在多元種草場(chǎng)景中各展所長(zhǎng)？

基于不同投放目標(biāo)，種草通合約與競(jìng)價(jià)可靈活組合，形成以下定制化投放方案：

品宣曝光（如新品上市）：合約優(yōu)選互動(dòng) + 競(jìng)價(jià)展示量/賬號(hào)關(guān)注，引爆聲量；

種草蓄水（如A3人群積累）：合約優(yōu)選種草 + 競(jìng)價(jià)互動(dòng)/人群種草，實(shí)現(xiàn)搜索沖榜或A3積累；

節(jié)點(diǎn)大促（如電商引流）：合約優(yōu)選點(diǎn)擊/調(diào)起 + 競(jìng)價(jià)點(diǎn)擊量，實(shí)現(xiàn)電商引流。

適配細(xì)分營(yíng)銷場(chǎng)景：「星聚力」深耕明星營(yíng)銷

針對(duì)明星營(yíng)銷重點(diǎn)場(chǎng)景，巨量升級(jí)場(chǎng)景種草產(chǎn)品「星聚力」。

在種草、官宣和直播等場(chǎng)景，加熱明星發(fā)布內(nèi)容，加速人群破圈，有效提升種草、心智和轉(zhuǎn)化指標(biāo)。平臺(tái)數(shù)據(jù)顯示，使用產(chǎn)品后，種草CTR提升超2.2倍，看后搜率提升93%，互動(dòng)率、閉環(huán)ROI等指標(biāo)也有明顯提升。

智能投放：UBMax內(nèi)容優(yōu)必投提升種草效果

面對(duì)“75%客戶日常投放自定義人群包、24%客戶同時(shí)創(chuàng)建10+計(jì)劃賽馬”的趨勢(shì)，種草通競(jìng)價(jià)全新升級(jí) “UBMax內(nèi)容優(yōu)必投”。這是一套基于內(nèi)容營(yíng)銷場(chǎng)景的自動(dòng)化解決方案，幫種草客戶更好地實(shí)現(xiàn)精細(xì)化種草策略，提高投放效率和種草效果。

簡(jiǎn)化創(chuàng)編：從“手動(dòng)投放×多個(gè)計(jì)劃”升級(jí)為“智能投放×1個(gè)計(jì)劃”。一鍵綁定全部授權(quán)抖音號(hào)，勾選多視頻，關(guān)聯(lián)多定向人群包。

模型調(diào)控：支持自動(dòng)投放模式，模型自動(dòng)調(diào)控不同視頻x定向組合的跑量及出價(jià)，以獲取最佳優(yōu)化效果，同時(shí)在“人群種草”優(yōu)化目標(biāo)下支持選擇第二優(yōu)化指標(biāo)為看后搜/泛進(jìn)店。

素材優(yōu)選：通過篩選心智快速檢索對(duì)應(yīng)視頻，并接入爆文/高看后搜優(yōu)質(zhì)內(nèi)容標(biāo)簽，在抖音主頁視頻上高亮展示。

人群定向：豐富人群標(biāo)簽，新增云圖特色人群（含八大人群、行業(yè)特色人群），可自選啟用/關(guān)閉定向拓展。

數(shù)據(jù)追蹤：提供“人群x視頻”種草創(chuàng)意優(yōu)選報(bào)表，讓每一筆投放的效果清晰可見。

巨量引擎品牌廣告種草能力的持續(xù)升級(jí)，核心在于將 “人群 × 內(nèi)容” 的精準(zhǔn)邏輯深度貫穿于投放全鏈路。

從種草通合約與競(jìng)價(jià)模式的矩陣協(xié)同，到星聚力在明星場(chǎng)景的深耕布局，再到 UBMax 以自動(dòng)化能力釋放效能，每一次產(chǎn)品迭代，都在回應(yīng)同一核心命題：助力品牌更高效地找到對(duì)的人、說對(duì)的話、觸達(dá)對(duì)的內(nèi)容。

2026 年，巨量引擎品牌廣告種草體系全面升級(jí)，正是為系統(tǒng)性破解品牌營(yíng)銷痛點(diǎn)而來：

以定制化產(chǎn)品適配多元營(yíng)銷場(chǎng)景，以精細(xì)化標(biāo)簽穿透人群認(rèn)知迷霧，以 “找對(duì)人 — 說對(duì)內(nèi)容 — 投對(duì)內(nèi)容” 的閉環(huán)實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)觸達(dá)，以 UBMax 內(nèi)容優(yōu)必投為策略決策提供科學(xué)依據(jù)。

當(dāng)種草真正回歸 “人群 × 內(nèi)容” 的本質(zhì)邏輯，每一次有效曝光，都將為品牌沉淀可持續(xù)、可確定的品牌資產(chǎn)。

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