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中國玩具和嬰童用品協會日前發布的《2026年中國玩具和嬰童用品行業發展白皮書》顯示，2025年，玩具（不含潮玩）國內市場零售總額為1035.3億元，同比增長5.8%；潮流與收藏玩具零售總額為676.9億元，同比增長45.4%。

潮流與收藏玩具熱度提升。白皮書通過對一線及新一線城市重點玩具零售終端調研數據顯示，24.4%的受訪玩具線下終端表示，潮流與收藏玩具是其銷售額增長最快的品類；14.5%的受訪玩具線下終端表示，潮流與收藏玩具是其毛利率提升幅度最大的品類。（記者王悅陽）

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