5日，快手電商宣布正式上線(xiàn)核心品牌補(bǔ)貼頻道“大牌大補(bǔ)”，該頻道以“大牌正品、好物低價(jià)”為運(yùn)營(yíng)核心，旨在打造日常促銷(xiāo)氛圍。這也意味著，此前用戶(hù)只有大促節(jié)點(diǎn)才能享受到的活動(dòng)機(jī)制正式常態(tài)化。

“大牌大補(bǔ)”頻道將在商城頻道、買(mǎi)家首頁(yè)、搜索、推薦等場(chǎng)景進(jìn)行分發(fā)。據(jù)了解，當(dāng)前大牌大補(bǔ)頻道已有超300個(gè)品牌報(bào)名成功，上線(xiàn)后頻道頁(yè)每日曝光量將達(dá)到3000萬(wàn)，同時(shí)，快手電商將在2023年3季度投入近億元現(xiàn)金，對(duì)大牌大補(bǔ)頻道商品進(jìn)行補(bǔ)貼。

(資料圖片僅供參考)

品牌商家可通過(guò)“快手小店后臺(tái)-營(yíng)銷(xiāo)-活動(dòng)搜索「快手商城」大牌大補(bǔ)活動(dòng)”進(jìn)行報(bào)名資質(zhì)審核，參與商品提報(bào)。

進(jìn)入“大牌大補(bǔ)”頻道的商品，將獲得更大曝光。在活動(dòng)玩法層面，快手電商大牌大補(bǔ)頻道將以“單品優(yōu)惠”為基礎(chǔ)，用“大牌正品、好物低價(jià)”吸引用戶(hù)，提升轉(zhuǎn)化率，期間提報(bào)成功的商品將享受專(zhuān)屬商詳、標(biāo)簽等權(quán)益，在商城頻道、搜索、推薦等場(chǎng)景進(jìn)行分發(fā)，幫助商品銷(xiāo)售爆發(fā)。

同時(shí)，平臺(tái)也將精選貨品，并給予官方補(bǔ)貼、官方流量扶持、多場(chǎng)域曝光等多重資源，所有商品正品保真，假一賠九。

據(jù)了解，除了iphone14、飛天茅臺(tái)、神仙水等大牌人氣好物，“大牌大補(bǔ)”頻道還將集中補(bǔ)貼最受消費(fèi)者歡迎的數(shù)碼、電器、生鮮食品、民生剛需等熱門(mén)類(lèi)目商品，為用戶(hù)提供了更多性?xún)r(jià)比好物選擇。

與此同時(shí)，大牌大補(bǔ)頻道每日還會(huì)上線(xiàn)“早午晚市”專(zhuān)場(chǎng)，即在早六點(diǎn)、中午十二點(diǎn)、晚上六點(diǎn)分別上線(xiàn)加補(bǔ)專(zhuān)場(chǎng)，早市推出米面糧油專(zhuān)場(chǎng)（6:00-12:00），午市推出牛奶抽紙專(zhuān)場(chǎng)（12:00-18:00）

晚市推出數(shù)碼美妝專(zhuān)場(chǎng)（18:00-次日6:00），置于頻道頂部，用戶(hù)可以根據(jù)自己的喜好抓住每一波福利，輕松入手品牌低價(jià)好貨。

事實(shí)上，除了通過(guò)更具價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)力的“低價(jià)好物”吸引消費(fèi)者，本次快手商城推出核心品牌補(bǔ)貼頻道大牌大補(bǔ)更重要的意義在于，為商家提供了一個(gè)快手貨架場(chǎng)的固定陣地，使其能夠在直播間以外的非內(nèi)容化場(chǎng)景下經(jīng)營(yíng)生意，承接消費(fèi)機(jī)會(huì)，進(jìn)而做好貨架生意。

目前，快手電商貨架場(chǎng)內(nèi)集合了推薦、商城、搜索、店鋪的不同場(chǎng)景，例如，“猜你喜歡”的相關(guān)推薦，能夠刺激用戶(hù)在瀏覽完商品詳情頁(yè)或下單后順手購(gòu)買(mǎi)。全站獨(dú)立的商城頁(yè)面，也將作為更強(qiáng)的流量入口帶來(lái)額外曝光。搜索場(chǎng)景能夠承接用戶(hù)主動(dòng)性消費(fèi)需求，店鋪場(chǎng)景則能通過(guò)美化裝修來(lái)沉淀復(fù)購(gòu)。而商家可利用大牌大補(bǔ)頻道等方式，減少對(duì)直播的依賴(lài)，通過(guò)掛品，24小時(shí)滿(mǎn)足消費(fèi)者的購(gòu)物需求。

如今，泛貨架已經(jīng)成為快手電商中重要的經(jīng)營(yíng)場(chǎng)域。2023年Q1快手電商泛貨架場(chǎng)域流量同比增長(zhǎng)58%，GMV同比增長(zhǎng)76%，更多確定性消費(fèi)需求開(kāi)始涌向貨架場(chǎng)。

聚焦“人和商品”“人和場(chǎng)景”的消費(fèi)關(guān)系，相信在“好的生活，可以不貴”的經(jīng)營(yíng)理念下，快手“大牌大補(bǔ)”頻道也將成為快手商城重要的泛貨架營(yíng)銷(xiāo)場(chǎng)景之一，為更多品牌商家?guī)?lái)生意增長(zhǎng)，讓更多消費(fèi)者在快手電商平臺(tái)盡享高品質(zhì)低價(jià)好物。

本文來(lái)源：財(cái)經(jīng)報(bào)道網(wǎng)

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